专业研究机构艾瑞咨询日前发布产业研究报告指出,中国移动增值产业的市场份额出现了“平均分配现象”,这是由于产品同质化所致；但是在传统门户网站的无线增值业务收入下滑之际,专一于手机无线娱乐的空中网(NASDAQ：KONG)和掌上灵通(NASDAQ: LTON)却保持了较高的利润增长。

    研究报告指出,2005年各大网站在移动增值市场的份额分布十分平均：TOM以13%的份额排第一位,新浪无线以占据市场7.5％的份额位居第二,位居第三和第四的分别是空中网和灵通网,所占市场份额分别为6.2％和5.7％。

    虽然市场份额有限,但是这两家手机娱乐服务商却保持了利润的飞速增长。根据纳斯达克上市的12只中国互联网概念股上月底公布的第一季度财报,空中网彩信服务营收同比增长156%,环比增长60%,彩铃服务营收同比增长783%,环比增长50%；掌上灵通的无线增值收入同比增长了52%,环比增长了12%,其中2.5G业务(指基于图像的无线增值业务)收入环比增长了20%。

    相比之下,几大门户网站的“移动增值服务”却是战绩平平：TOM在线同比增长36%,环比上升2%；新浪同比增长3％,环比下跌26％；搜狐环比增长10％；网易环比增长3％。

    新浪在财报中指出,移动增值业务下滑是因为广电总局从2月份开始禁止一些短信产品在电视和广播上做商业广告,影响了短信收入；中国移动从一月开始调整彩信支付程序,使得彩信收入比第四季度下降了50%。而艾瑞咨询在分析报告中指出,空中网彩信服务营收的季度性增长,主要由于中国农历新年和市场推广活动促进了客户需求的提升。

    分析报告指出,受到无线增值市场广阔前景的诱惑,众多传统互联网纷纷涉足无线增值业务,凭借强大的财力与中国移动和联通两大运营商合作,推出自己的无线增值品牌。但是,这种“一窝蜂”反而导致了移动服务运营商之间的无序竞争,所提供的数据业务类型单一,产品内容同质化现象严重,市场趋于饱和。

    信息产业部及电信运营商加强了对移动增值服务的监管力度,严厉打击违规者,几家经营无线增值概念的Nasdaq中国公司的股价连续下挫。因此,能够细分市场、专门推出受青年人喜爱的无线娱乐产品的商家才能尝到甜头。

    分析报告同时还指出,随着市场不断规范化,中国移动增值服务市场增长率将逐渐下降,进入相对平稳的发展阶段,市场规模增长速度将逐年减缓。但2008年受奥运会影响,增长速度会一度提高,产值规模将突破317亿元,2010年将达到529亿元。

    空中网和掌上灵通是国内只提供手机娱乐内容与服务的移动服务运营商,2004年凭借新媒体概念先后在纳斯达克上市。