面对空调涨价,往年不太招人待见的电风扇又重新走进消费者的视线。除了外观上的推陈出新,自然风、睡眠风、氧吧、活性负离子等空调“御用技术”如今也在电风扇上竞起了风流。

    行业：电风扇何以能绝地反击？

    近几年来,随着空调的普及与流行,电风扇行业曾被业界视为“夕阳产业”。

然而电风扇近两年的强势反弹却让人吃惊：在外销方面,2005年电风扇的出口金额达到了15亿美元,同比增长21.3%,占整个家电出口的11.4%,电风扇的出口数量更是空调整机的10倍；而国内市场的销量也突破了5500万台。

    那么,电风扇又是凭借什么完成“绝地反击”的呢？为此,在2006年4月~5月,中国的极品策略传播机构、英国极品国际品牌投资管理集团等机构联合对我国11个大中城市的53家卖场进行调查,并得出了“与空调产品存在的差异性为电风扇留下了很大市场空间”的结论。

    首先,由于空调主要是“降温”,而电风扇则是“自然防暑”和“通风”,电风扇凭借其自身区别于空调的功效,拥有着相对固定的用户群。

    其次,我国农村市场电风扇的使用率目前只有45.21%,而城市又存在“夏季电力紧张”的问题,空调使用受到诸多限制,因此电风扇在城乡都拥有很大的市场潜力。

    最重要的原因,中国老百姓的消费观念还是比较节俭和“务实”的,其中老年消费者和农村消费者更是如此。他们认为电风扇与空调相比,在购买时更便宜,用起来也更省电,而且使用电风扇还免去了安装空调的复杂程序。一些流动性较大的消费人群也更加推崇价格便宜、便于移动的电风扇产品。

    产品：凭创新的功能与外观取胜

    相关调研报告显示,电风扇的热销在很大程度上得益于产品外观的新颖和功能的人性化,功能和外观成为影响消费者选购的主导因素。

    电风扇厂家近年来迎合消费者追求时尚的消费取向,在产品外观上突出轻巧与靓丽,不仅很好地控制了体积和重量,而且很多产品对家居还有装饰作用。产品形态也层出不穷,目前电风扇市场上的产品价位主要集中分布在100元~800元之间,以转页扇、台式扇、立式扇、立式遥控扇、塔式气流扇和空调扇等机型为主。

    而电风扇的功能改进则着重体现在健康、节能、方便和新奇等四个方面：围绕提高空气质量,电风扇近年来也被赋予了负离子、氧吧、紫外线杀菌等健康功能,有些风扇还具备智能温控功能,能自动调节风速大小与送风角度；节能性也成为电风扇设计中一个不可忽视的指标,市场上还出现了带蓄电池的、利用太阳能作能源的节能环保型电风扇和用水作介质的空调扇；为了更加接近空调般的方便性,遥控型电风扇应运而生,它不仅摆脱了空间限制,而且液晶屏幕的动态显示也能令操作一目了然；为了增强产品的差异化,带有“飘香”功能的、在电扇外壳上加装蚊香装置的、带有照明功能的新奇电风扇也被相继开发出来。

    除此之外,安全性也是如今电风扇较劲的战场。比如,在人体触碰到风扇防护网罩时,具备“人体感应”功能的电风扇就会停止转动,这项功能非常适合有小孩的家庭使用。