随着赛事的推进，世界杯所带来的热度正在赛场内外迅速攀升。6小时的时差对一些传统的印刷媒体来说是一个挑战，但对门户网站来说却是福音，因为不能日日熬夜看球的白领们更倾向于在工作时间下载赛事新闻和集锦。

　　美国飞利凯睿证券有限公司（BREAN MURRAY，CARRET &CO，下称“飞利凯睿”）日前发布的一份报告认为，世界杯对网络广告是个福音，那些拥有大量客户群的门户网站将成为最大的受益者。然而报告也同时指出，虽然世界杯将增加无线下载量（音乐、彩铃、赛事比分等），但中国移动最近的举动暗示出对未来服务提供商悲观的前景。

　　在此分析下，飞利凯睿已经将搜狐（SOHU.Nasdaq）的股票评级评定为“持有”（HOLD）。

　　门户网站网络广告看好

　　根据此前的报道，搜狐的世界杯广告收入在人民币4000万元以上。作为唯一被FIFA授权可下载4分钟赛事集锦的门户网站，增加了比原计划多3倍的服务器设备来满足浏览者的需要。飞利凯睿估算，搜狐仅视频下载中的广告收入就在人民币2400万元左右。

　　飞利凯睿的华尔街分析师MichaelTieu认为，搜狐所赢得的决不仅仅是本届世界杯的广告收入，积极的影响将会在未来几年中体现出来，尤其是搜狐在用户和广告客户中的品牌影响力的提升。而2008年北京奥运会官方合作伙伴的身份，更是让其他二、三级的广告商为之眼红。

　　“搜狐在世界杯期间从内容到广告上的成功运作，将会使其在今后大型的体育赛事和社会活动中有更好的表现。”MichaelTieu告诉《第一财经日报》。

　　无线增值业务的隐患

　　尽管新浪的世界杯广告收入看好，但飞利凯睿分析认为，预期中的无线增值业务（WVAS）所带来的收益可能不会到来，取而代之的是无线增值业务的萎缩最终破坏新浪的网络广告增长带来的收益。

　　不仅新浪将会受累于其无线增值业务，包括TOM在线（TOMO）、空中网（KONG）、灵通网（LTON）、华友世纪（HRAY）在内，许多SP公司尽管在世界杯期间能有大量的无线下载，但今后的前景不容乐观。

　　随着信息产业部和中国移动、中国联通两大运营商关于SP整治工作的逐步部署，MichaelTieu认为，要准确衡量这次整治工作对SP的影响很困难，“极有可能带来15%，甚至高达40%的收入损失”。

　　中国移动日前收购凤凰卫视19.9%的股份，被认为是中国移动开始更为积极地通过收购和战略合作开拓内容服务的一大举措。

(责任编辑：单秀巧)