【来源：现代广告】

　　外资广告集团进入中国最早的脚步是1979年法国阳狮集团落户中国。至今，世界广告集团均在中国形成了自己的势力范围。

　　20世纪90年代以来，中国广告市场的高速发展与巨大增长潜力吸引了包括美国广告集团在内的全球广告集团的重视，它们纷纷加速在华跑马圈地。

　　从1992年－2004年我国广告公司营业总额前十名排名来看，1992年－1993年进入前五名的均为本土广告公司，外资公司中1992年只有电扬广告公司（第八名）、1993年只有盛世长城（第六名）跻身前十名。

　　然而从1996年起，外资广告公司几乎独揽了我国广告经营总额前五名的所有席位，并且在6－10名里中国本土广告公司也只能占据2－3个席位。

　　更为严重的是，跨国广告集团在华强力扩张态势愈演愈列。而且自2005年底中国完全开放广告市场以来，一些跨国广告及媒体集团已纷纷加强在华整合传播力量，并对一些本土公司开展收购。

　　据统计，截止到2006年5月，五大广告集团在华合资公司有38家，其中WPP集团19家，奥姆尼康集团5家，IPG集团6家，阳狮集团5家，电通集团3家。其中，仅2005-2006年WPP集团就增加了传立媒体成都分公司、精信环球公司、N eo@o g i l v y、北京华扬联众广告公司4家合资公司。

　　尽管我国为保护本土广告业作出了努力，我国签署的WTO一揽子协议确定“百分百外资准入”我国广告市场的时间是2005年12月10日。但事实上，外资进入的步伐却是越来越快。旨在为发行股票的企业提供广告方面解决方案的道琼斯广告（上海）有限公司作为第一家独资广告公司已于2004年下半年成立。

　　就在2006年3月，国际4A广告公司智威汤逊（JWT）宣布收购中国本土最大的促销网络之一——上海奥维思市场营销服务有限公司；当月，Omnicom也斥资控股了另一本土营销巨头——尤尼森（上海）营销咨询有限公司。

　　最为引人注目的是，2006年元旦刚过，国内最大的楼宇视频媒体运营商分众传媒的大手笔购并行动。相继完成对国内最大的电梯海报运营商框架媒介的收购以及国内最大的竞争对手聚众传媒的收购，新的分众传媒将占有国内98％的楼宇广告市场。

　　根据2005年度广告公司营业额排名前20名大型广告公司情况调查表，我国的外商投资广告公司几乎垄断了所有的国际品牌在华广告业务，而国内的广告公司只占很少的份额。与此同时，我国本土的一些品牌以及一些广告大户也选择外资广告公司代理其广告业务。

(责任编辑：毕博)