当体育营销越来越受商家青睐的时候，四年一度的世界杯自然也就成了众商家角斗的另一竞技场。

　　而齐达内的一脚神鬼莫测的弧线助攻，让亨利最终攻破桑巴军团的大门，投下巴西这个世界杯最大“赌注”的全球最大体育用品品牌耐克，也同时倒在了其顶级对手阿迪达斯的脚下。

　　到目前为止，进入世界杯四强的球队中，耐克手中的赞助筹码仅剩葡萄牙，而阿迪达斯除了以本土优势成为本届世界杯的官方赞助商外，手里握着的还有夺冠呼声最大的德国和法国两张王牌。

　　阿迪达斯占领世界杯

　　尽管欧洲最大的体育用品公司德国阿迪达斯此前以31亿欧元收购了世界排名第三的美国锐步公司，但两者之和与美国耐克去年150亿美元的销售收入仍然有20亿~30亿美元的差距。

　　但令耐克耿耿于怀的是，足球系列产品一直是阿迪达斯唯一领先耐克的领域。在欧洲市场，阿迪达斯占足球商业市场份额的36％，耐克占32％；在美国市场，阿迪达斯则高达48％，耐克只有32％。

　　本届在阿迪达斯故乡德国举行的世界杯开赛前夕，阿迪达斯首席执行管赫伯特·海纳曾表示：“这将是我们有史以来最大的促销战略，我们的目标是占领世界杯。”

　　《第一财经日报》调查获悉，依靠国际足联第一赞助商的地位，阿迪达斯不仅包揽了比赛用足球的供应，也为所有参加世界杯的裁判、球童、工作人员、志愿者以及旗手提供装备，贝克汉姆、齐达内等知名球星也将使用阿迪达斯的装备。同时他们还买断了12个世界杯赛场内外的广告牌和电视广告权，这让耐克、彪马等其他国际品牌“无处插手”。

　　在世界杯期间，根据有关机构预测，全球将有大约320亿人次通过电视观看世界杯，这一数字比2002年世界杯增加了10％。

　　为此，阿迪达斯的决策者希望2006年世界杯创下连续第六年两位数增长的历史纪录。这其中，与足球运动相关的产品被锁定10亿欧元的销售目标。

　　“世界杯产品的销售情况比我们预期的还要好，我们在世界杯期间的销售翻了一番，增长幅度超过95％。”一位不愿透露姓名的阿迪达斯中国经销商透露。

　　据悉，阿迪达斯计划销售50万件德国国家队队服以及超过150万件的阿迪达斯品牌各类足球衫。其为本届世界杯设计的“团队精神”足球自去年12月开始，已在全球卖出1000万只，预计到今年年底，还能卖出500万只。初步统计，阿迪达斯为本届世界杯付出的广告费用多达2亿美元。不过该公司乐观预测，这将为阿迪达斯的销售额增加15亿美元。

　　耐克落败

　　而此次，耐克赞助了包括巴西在内的8支参赛球队。上届世界杯中，耐克赞助的巴西队击败了阿迪达斯赞助的德国队，获得世界杯冠军。

　　然而随着赛事的进行，耐克的美梦逐渐变成噩梦。分析家和媒体认为，耐克与巴西队的赞助金额估计每年要达到几千万美元，应该超过阿迪达斯与德国队的赞助金额，这是耐克在本届世界杯上最大的投入。但随着巴西被法国淘汰，葡萄牙爆冷进入四强，耐克品牌出现在最后决赛的几率相当低。

　　德国射手克洛斯是耐克的签约球星，如果他穿上耐克的球鞋参加世界杯，将会得到一份200万欧元的合同,如果得到世界杯金靴奖的话，还会额外得到400万欧元。但阿迪达斯是德国队长期的固定赞助商，合同中明确规定，世界杯期间克洛斯只能穿阿迪达斯的球鞋代表国家队出赛。

　　“世界杯期间，耐克的销售虽有增长，但只有15％~20％，远低于阿迪达斯。”耐克在中国市场的一位代理商表示。而6月27日耐克公布的到5月31日结束的2006财年第四季度财报里，耐克公司盈利仅为3.3亿美元，同比呈下降趋势。其中，欧洲、美洲鞋产品收入均有所降低。

　　业内人士估计，耐克在本届世界杯期间投入约1亿美元，不过就目前来看，其已被阿迪达斯远远拉开。

(责任编辑：毕博)