创维、海信、康佳、厦华等彩电巨头纷纷打星级个性形象转战高端市场

　　时报记者 王林琳 刘莉

　　近日，在2006中国国际消费电子博览会上，各大彩电厂家以“个性技术”形象高调亮相，少有地集中展示了各自转型3C的新品，包括海信基于闪联家庭网络技术系统的液晶电视，基于英特尔ViiV平台的多媒体液晶电视；海尔第四代网络家电U-home，通过短信、互联网实现直接和家电对话；夏新基于Win CE操作平台开发的IPTV液晶电视等。国内彩电企业之间新一轮“个性技术争霸”正在悄然上演。

　　中国电子商会副会长王宁对记者表示，平板电视成为未来家庭娱乐终端的趋势愈加明显，新科、山水这些影音企业相继进军平板市场，影碟机企业万利达也高调介入平板战局，不难看出，平板彩电行业个性技术3C融合成新的竞争利器。

　　向多媒体提供商挺进

　　近日，海信电器股份有限公司总经理刘洪新在第五届中国国际消费电子博览会上宣称，将自己定位于“多媒体技术产品提供商”，并携旗下黑电资源率先步入“多媒体时代”。夏新也在此次青博会上，全球首发了采用微软Windows CE 5 0网络多媒体设备功能的夏新IPTV和“双核芯”液晶电视新品。夏新电子新闻发言人王治全表示，彩电厂家在经历价格战之后，只有进入3C融合的技术领域才能找到可观的利润点。

　　“具有高清、数字技术优势的平板电视正是实现多媒体的极佳载体，平板电视的快速发展使3C融合成为现实。”刘洪新表示，随着人们对电视需求变化，电视作为无线连通的多媒体视频终端，必将突破传统显像方式和传输方式的局限，转而进入多媒体时代。

　　据悉，康佳、海尔、长虹等彩电厂家正积极调整着自己的产业策略。海信在完成了对科龙的收购之后进一步整合了黑电的技术研发和系统集成能力，形成了集研发、生产、销售为一体的“多媒体公司”。“多媒体技术和产品提供商”渐渐成为彩电巨头下一个竞争目标。

　　3融合成彩电业发展趋势

　　厦华、康佳、长虹、创维、TCL、海信、夏新等彩电商与IT巨头的合作越发频繁，关注焦点都投向3C。英特尔亚太区联合总经理兼中国区总经理杨旭认为，在3C领域，IT厂商和家电厂商是合作大于竞争。他透露，今年下半年，英特尔与国内家电厂商合作的基于其芯片、带有互动功能的高清电视机将面市。

　　厦华广东分公司总经理黎清中指出：中国彩电企业目前都已逐渐在完善完整自己的3C产业布局，平板电视的发展也由此经历了三个阶段。第一阶段为平板电视的市场培育期，是指从专业显示器向家用电视演化的阶段。在这个时期，由于平板电视认知度低、成本高，未能成为市场的主流；第二个阶段为平板电视的快速成长期。是指平板电视取代传统电视，从个人走向家庭，从卧室、书房走向客厅的阶段。当平板电视的市场被快速启动之后，其认知度得到极大的提升，各利益相关方的纷纷涌入更是大大刺激了消费者的购买热情。第三个阶段为平板电视的稳定成熟期，是指基于平板电视的3C应用日趋广泛，并成为数字家庭核心的阶段。

　　上兵伐谋企业管理顾问公司策略总监刘步尘指出，平板电视虽然销售火爆，但家电厂商们也自知，3C融合才代表着未来家庭娱乐的方向。平板电视只是屏的外观形态改变，而3C融合产品才能真正给消费者带来应用价值和体验感觉的提升，代表着彩电行业的发展方向。

(责任编辑：毕博)