“现在大家对我的期望值肯定更高了，我面临的压力也大，但我没有任何选择。”

　　本报记者韩圣海发自上海

　　7月18日，上海，金茂大厦。“砰！砰！”两声发令枪声中，刘翔登场了。

　　一周前，他刚以12秒88的成绩打破了男子110米栏的世界纪录，让全世界领教了“中国速度”。

　　小伙子显然还沉浸在幸福的眩晕中，谦逊和张狂同时写在了他青春飞扬的脸上。现在，他已是110米栏的唯一王者，他自信地说：“世界上只有一个刘翔。”

　　他的话让人想起了贝克汉姆。贝克汉姆的巨大商业价值和他的球技一样令人们印象深刻。

　　如果，刘翔能够夺得一个又一个冠军、打破一个又一个世界纪录时，可能也有人会大声喊：“只有一个刘翔。”

　　VISA国际组织大中华区总经理张楷淳说不定就会这么干。

　　此刻，张楷淳的脸上正带着微笑，他是坚定的刘翔“做多者”之一。今年5月，他们刚用巨资将“唯一的刘翔”签为全球代言人。

　　作为和VISA合约的一部分，昨日，VISA携手交通银行（3328.HK）在中国市场推出首张全球名人卡——“交通银行刘翔 VISA 卡”。

　　交行信用卡中心CEO罗景隆向《第一财经日报》说：“刘翔是一个‘英雄’式的运动员，在特定的人群中有着很强的号召力，接下来，交行将在全国范围内全面启动‘刘翔VISA信用卡和世界一起跨越’大型主题营销活动。希望我们能够发越来越多的刘翔卡”。

　　罗景隆不认为借刘翔营销信用卡是短期行为，他说，“刘翔足够年轻，又有足够的竞技实力，以他为形象的信用卡应该有很大市场，即便是他以后退役了，以他现有的成就，他也会长期被人们记住的。”

　　“做多”刘翔是需要成本的，并不是每个企业都能碰上成为交通银行那样的免费搭车者的，尤其是在刘翔打破世界纪录之后，他的代言身价更是大幅飙升。

　　或许，连刘翔本人也不知道，他在打破世界纪录同时也打乱了国内一家著名家电厂商的商业计划。

　　为这一国内著名家电厂商和田协接洽的广告公司人员告诉本报记者：“在7月12日以前，这一家电厂商已准备好350万元人民币的预算请刘翔担任形象代言人。”

　　据该人士透露，目前刘翔的商业开发还是由中国田协来负责，中国田协按照“分级开发，总量控制”的原则，将有意请刘翔代言的商家分为三级，一级商家可以出席一次新闻发布会、拍一个平面广告和一个电视广告。二级商家则是不出席任何活动，也不到指定的摄影地点拍摄广告，可以在不影响刘翔训练的前提下在训练时或训练后拍摄广告画面。三级商家则只能用现有的画面作为广告宣传之用。

　　“按照刘翔破世界纪录之前的标准，350万元已绰绰有余，即便是按照普通一级商家标准，100万元人民币就够了。”上述广告公司人士说。

　　但在刘翔于7月12日打破110米栏世界纪录后，该广告公司获取的最新报价是1200万元人民币，家电厂商不得不打消了这个念头，为不能早点拍板而懊悔不迭。

　　也许，“速度决定一切”并不只适用于田径赛场上的刘翔，也适用于商业营销。

　　从企业营销的角度来说，并不是所有体育明星都能受商家青睐的。

　　沪上一位广告专家则向本报记者表示：“明星代言事实上也是一柄双刃剑，在欧美等消费和广告市场都比较成熟的地区，大家对请明星代言还是相当慎重的，因为明星的丑闻和绯闻会直接影响到品牌的形象。”

　　此外，从纯竞技角度出发，“做多”刘翔的商家还将面临刘翔竞技状态的风险。毕竟，任何一个田径运动员不可能永远都处于高水平的竞技状态，对运动员本人来说，鲜花和荆棘将会同在，对于商家来说，机遇和风险也会并存。

　　不过，刘翔师徒对未来都很乐观。

　　刘翔说：“我希望在随后举行的上海国际田径黄金大奖赛上夺冠，现在大家对我的期望值肯定更高了，我面临的压力也大，但我没有任何选择。”

　　刘翔的教练孙海平则意味深长地说：“刘翔的潜力还很大”。

(责任编辑：孙可嘉)