作者/胡杰

　　日前，中国烟草十大梦想品牌评选活动现已圆满落幕。活动历时两个月，收到网络选票和平面有效选票400多万张，经过初选、复选以及专家评审，烟草十大梦想品牌终于诞生。中华、芙蓉王、云烟、白沙、黄鹤楼、红塔山、双喜、红河、五叶神、金圣以各自的优势当选。

　　中国烟草十大梦想品牌评选活动是一个系列消费品公益评选活动的组成部分，《新世纪》周刊、CCTV网络电视旅游频道、《销售与市场》、中国质量新闻网、《糖烟酒周刊》烟草版、《消费指南》、《竞赛画报》联合主办了这次公益活动，加之网易网络的支持，令这次评选因为覆盖面广泛而更具公信力。本次活动评选的十大烟草梦想品牌是由网络和平面媒体投票及专家评审意见综合而产生。

　　目前，中国烟草行业在“国家利益、消费者利益至上”的共同价值观下，国家烟草专卖局提出在未来五年内的奋斗目标：形成十几个大品牌，组建十几个大企业，以此来提高中国烟草的总体竞争力。这个“双十”战略，将彻底改变了烟草企业的格局。

　　业内人士分析，中国烟草行业的凤凰涅磐，必须要靠创新完成。具体而言，则包括技术更新、品牌革命、管理突围、体制变革。

　　关于行业自主创新，国家烟草专卖局副局长张保振曾经提出颇富诗意的“梦想”—一大梦想：如何能使烟草从有害到低害、无害，直至有益；三小梦想：如何能使具有行业自主知识产权的专利技术能够上一个大台阶；何时行业的标准化体系建设能够成为抵御国外品牌的技术壁垒；何时能够涌现出在国内和国际两个市场上都有所建树的真正代表中式卷烟的大品牌。

　　和中国烟草行业战略上的暗合，成为这次民选的“烟草梦想品牌”公益评选活动的特色。仔细分析当选品牌，也能得出此次评选“覆盖面广、客观公正”的结论。

　　“中华”毫无争议地成为“十大梦想品牌”的第一品牌。“中华”两个字，在中国人的心目中，具有相当的分量。抛却其历史、品质不说，民族认同感也是它成为第一品牌的重要因素。

　　“芙蓉王”成为这次梦想品牌榜的“榜眼”。今年6月，由“世界品牌实验室WBL”组织评审，“芙蓉王”再度荣获中国最具价值品牌，以品牌价值137.51亿元位列排行榜前50名，烟草行业前三甲。芙蓉王的品牌修养之道，不仅为中国烟草企业、也为所有的企业的品牌创新之梦，提供了良好的镜鉴。

　　处于“梦想品牌”探花位置的，是“云烟”。作为中国烟草行业改革的第一个试点单位，红云集团在法人治理结构上取得了重大的突破，一个结果就是董事会和经理层分设，由经理层负责日常生产经营。红云集团的改革，为中国烟草行业的企业改革做了积极有益的探索。

　　中国卷烟的生产大户“白沙”，则以面向大众而赢得大量选票。现在，这家企业已经成功和海外烟草公司合作，开启了中国烟草工业的新篇章。

　　“自在黄鹤楼、一览晓天下”。今天，“黄鹤楼”已经成为中国高档香烟的代名词。黄鹤楼1916重启“南洋烟魁壹号”配方，纯手工限量包装、其“天赐淡雅香”的品牌内涵深入人心。必将成为中式卷烟的经典品牌。其“不失本香、淡雅香型、醇和飘逸”体现了中国卷烟从有害到低害、无害，直至有益的努力方向。

　　和中国烟草行业战略上的暗合，成为这次民选的“烟草梦想品牌”公益评选活动的特色。也正是因为如此，烟草厂商高度关注此次评选，近百家报纸以及网络媒体做了报道。

　　当选的10个品牌，既有见证了烟草百年风云的“双喜”这样的老字号，也有“金圣”这样迅速崛起的“年轻烟”，更有以“实干创未来”精神发展成为中式卷烟的代表“五叶神”、以“不求最大但求最好”为品牌理念的“红河”。“红塔山”虽然排名不高，但它早已经成为新中国卷烟产业象征之一。今年，“红塔山”即将迎来五十岁生日。当选“梦想品牌”，也算是国人对它的以个生日献礼。

　　每一个品牌后面，都有一个成功的故事。但“十大梦想品牌”的意义，不仅仅显示了中国烟草行业的活力和潜力，也并不仅仅表达了消费者、专家对于一个品牌的好恶。最重要的，是当选品牌也给中国卷烟生产者以启示：必须以技术为先导、以品牌经营为手段、以提高品质降低毒害核心，来满足多样化群体的消费者需求，只有如此，中国烟草行业才能“安内攘外”，才能让自己的梦逐步清晰，进而成为现实。

(责任编辑：李淑琴)