法国ＳＥＢ并购苏泊尔一案引起中国炊具行业的普遍担忧

　　中国6家炊具企业联手 抵制法国公司并购苏泊尔

　　新华社记者 刘浦泉

　　法国ＳＥＢ收购苏泊尔引发质疑

　　苏泊尔董事长苏显泽

　　８月２９日，爱仕达、双喜、顺发等６家炊具企业因担忧垄断带来的生存危机，紧急聚首北京，联合对外发布了集体反对苏泊尔并购案的紧急声明。

　　８月１４日，浙江苏泊尔股份有限公司与法国ＳＥＢ集团签署战略合作框架协议：苏泊尔通过“协议股权转让”、“定向增发”和“部分要约”３种方式，引进ＳＥＢ集团的战略投资。这一战略投资触发要约收购义务，将使法国ＳＥＢ集团持有苏泊尔总股本的６１％，成为苏泊尔的控股股东。

　　对这一并购协议，爱仕达电器有限公司、沈阳双喜集团公司、广东省顺发五金制品有限公司、金双喜实业发展有限公司、广东家能现代厨具有限公司、河南汤阴营养炊具有限公司等６家中国五金制品协会烹饪炊具分会副理事长单位一致认为，法国ＳＥＢ集团成功获得浙江苏泊尔股份有限公司的绝对控股权后，法国ＳＥＢ集团必然垄断中国相关产品市场。

　　上述６家企业在声明中说，炊具行业属于劳动密集型行业，从业人员达３０万人，企业分布涉及大江南北多个省份。一旦这种垄断抽血式的并购成为事实，目前行业良性竞争格局将变为以价格战、广告战等先导的恶性竞争，许多企业破产倒闭，将造成大量员工失业。

　　据称，这个联合声明除向中国五金制品协会递交外，还将通过正式渠道向负责反垄断审查的国家主管部门上报。

　　８月８日，商务部联合工商总局、证监会等６部委联合颁布了《外国投资者并购中国境内企业规定》，明确设定了包括“并购一方当事人在中国的市场占有率已经达到２０％”等４条硬性反垄断审查条件。这一规定将于９月８日正式生效。

　　目前，包括苏泊尔在内，中国五金制品协会烹饪炊具分会的副理事单位共有８家，而此次联手抵制苏泊尔并购案的６家企业也都是副理事单位，另外一家副理事单位企业因为主营业务转移未派员参加紧急会议。

　　２００６年，由国家委托第三方机构评估，在中国知名品牌排行榜上，拥有中国驰名商标、中国名牌的苏泊尔以１６．２４８亿元的品牌价值名列第九十六位。另据中国行业企业信息发布中心２月发布的相关数据，苏泊尔品牌销售量和销售额均排名第一，分别占全行业份额的４１．０８％和３９．６９％。

　　■　评说

　　中共中央党校研究室赵杰博士：由于苏泊尔在国内压力锅市场份额远高于２０％，因此这一并购触及了中国最近颁布的外资并购反垄断规定底线。苏泊尔急于在《外国投资者并购中国境内企业规定》即将生效前完成被法国公司的收购，其动机显然是想绕开政府部门对其可能进行的反垄断审查，企图打一个“擦边球”。

　　■　背景

　　苏泊尔要“卖”了

　　８月１４日，苏泊尔发布公告，披露了关于部分股东与法国ＳＥＢ签订《战略投资框架协议》，拟以ＳＥＢ为特定对象增发４０００万股股份，以及ＳＥＢ向苏泊尔全体股东发出《要约收购报告书（摘要）》等一系列文件。这些文件清楚地表明，通过协议转让、定向增发和部分要约收购，ＳＥＢ最终可能成为苏泊尔的绝对控股股东，持股比例约在５２．７％至６１％之间。

　　外资并购后

　　我国已有知名品牌被封存

　　此前，我国很多知名品牌在外资的并购案中受损，如活力２８、熊猫（洗衣粉）、扬子（冰箱）、孔雀（电视机）和香雪海（冰箱）等中方品牌不仅没有在外资并购中壮大自己，反而被封存起来，有些国内企业不得不花费极高的代价从外方品牌回购使用权。

　　１９９０年，拥有中国著名商标“美加净”品牌的上海家化在与一家国外跨国公司合资后，原有商标被搁置。表面上看，跨国公司投入巨资为上海家化发展生产，事实上，其目的就是使当时市场占有率近２０％的“美加净”暂时退出目标市场，为自己的品牌开路。

　　失去名牌商标的上海家化业绩骤然下滑，年销售额从前一年的３亿多元降至６００万元，曾经的“第一护肤品牌”一夜之间蒸发。１９９４年，上海家化出巨资收回了美加净商标，但已经丧失了最佳的发展时机。

　　现在，一些跨国企业为了扫除进入我国的竞争对手，通过并购的方式来消灭或封存我国已有知名品牌的手段引起了业界的高度警惕。此次并购案中，“苏泊尔”这个民族品牌是否会遭遇同样的命运，成为业界关注的话题。

　　■　关注苏泊尔收购案

　　关于一个民族品牌存亡的悬念

　　尽管商务部和证监会目前还没有批准法国ＳＥＢ公司对浙江苏泊尔公司的收购计划，但业内开始担心，这一收购计划可能会对“苏泊尔”这一民族品牌构成威胁，甚至最终导致其消亡。

　　一个是国际炊具巨头，一个是国内炊具行业的著名企业，在许多业内人士看来，此次收购案是两家的合作，但更多的却是外来品牌与民族品牌的竞争。

　　根据苏泊尔的重大事项公告和要约收购报告书，ＳＥＢ声明有意长期持有苏泊尔的股份并发展苏泊尔的业务及其品牌。此外，苏泊尔有权与ＳＥＢ集团的销售公司就“苏泊尔”品牌在中国境外的营销签订出口分销协议。

　　此次收购案中的法国方面财务顾问表示，在收购计划中，ＳＥＢ与苏泊尔将相互促进品牌的发展：一方面，ＳＥＢ将帮助苏泊尔品牌扩展在海外的市场；另一方面，ＳＥＢ也将借助苏泊尔在国内的营销网络发展其品牌。

　　据了解，ＳＥＢ先后创立或拥有ＴＥＦＡＬ、Ｍｏｕｌｉｎｅｘ、Ｒｏｗｅｎｔａ和Ｋｒｕｐｓ等世界知名电器和炊具品牌。法方的财务顾问表示，公司将根据“苏泊尔”的中端品牌定位来使用这一品牌。这位财务顾问强调，ＳＥＢ动用上亿元的资金收购苏泊尔决不是看重了苏泊尔拥有的厂房和设备，重要的是，“苏泊尔”这一品牌价值不菲。

　　然而，苏泊尔向外界公开的文件中多次提及的“ＯＥＭ合同”和“商标许可”，以及表现出对此的渴望，令业界担心苏泊尔是否将从此成为ＳＥＢ在中国的贴牌加工车间。

　　在苏泊尔发布的其与ＳＥＢ签署《战略投资框架协议》公告中，ＳＥＢ与苏泊尔的“协同”被表述为：“主要是向苏泊尔进行大量的ＯＥＭ合同的转让，并结合ＳＥＢ实施的技术转让和技术合作”。

　　此外公告还透露，“ＳＥＢ应向苏泊尔按一定条件提供商标许可、技术许可、技术协助和管理经验，以提高苏泊尔的生产、营销和分销能力”。同时，“ＳＥＢ应责成其关联方越来越多地将其有关炊具和厨房用电器产品的ＯＥＭ合同安排转让给苏泊尔”。

　　虽然此次收购案中的法方代表一再强调将在相当长的一段时间里保留“苏泊尔”这一品牌，但他也承认，和任何一家企业一样，公司如何使用、在多长的时间内使用“苏泊尔”这一品牌，最终将根据企业的发展和股东的利益来决定。

　　根据苏泊尔的重大事项公告和要约收购报告书，ＳＥＢ将通过此次要约收购最高资金达人民币１１．９６亿元的行动，获得苏泊尔的控制权。

(责任编辑：胡立善)