日前，备受广告业关注的北京铁路系统四站媒体改造项目有了回音，北京移动公司成为此次媒体改造的第一家上刊企业。北京站、北京西站三条全长均超过300米的出站通道内，全新超薄灯箱及中国移动通信三大品牌广告全部安装全毕，投入使用。自8月底开始所有到京旅客将在第一时间内接收到中国移动通信的品牌信息，感受全新媒体带来的品牌氛围及视觉冲击。

　　此次针对北京站、北京西站、天津站、石家庄站四站的媒体改造项目，北京铁路局一次性地交给了德国BMC集团旗下子公司商媒（中国）广告有限公司。据商媒（中国）相关负责人介绍，北京移动这次出站通道整包的上刊媒体一共276块，全部采用壁厚不超过6MM的超薄灯箱，统一规格、尺寸，所有媒体上刊只用了5天时间，而这种车站整体、局部或某一媒体类型的整包在火车站尚属首次。安装完毕后，收到如此良好的效果虽在意料当中，但也让铁路、BMC及北京移动公司三方都感到非常满意。

　　中国移动通信为配合全新品牌形象的提升，签约多名国内一线演艺人员，同时大幅度地进行品牌形象宣传。除传统媒体投放外，针对火车站媒体大规格的投放仍属首次。整个出站通道从两侧的墙体灯箱到顶部悬挂的双面灯箱全部张贴“全球通”、“神州行”、“动感地带”三大品牌广告，尤其是顶部双面灯箱“动感地带”的广告语“欢迎来到我的地盘”、“从此进入我的地盘”又将刚刚走下列车的旅客带入到中国移动的品牌专区。

　　在北京移动公司广告发布的十几天时间内，媒体传播效果得到了有效的验证。据BMC相关负责人说，广告刊出后，BMC专派人员到现场进行堪察，发现有不少到站旅客经过通道时忍不住驻足观看，一方面中国移动通信此次品牌形象宣传及代言人可谓非常成功，完全符合品牌及市场需求，另一方面由于整条出站通道营造出的品牌氛围非常浓厚，画面质量和连续的灯箱长廊灯光也起到了吸引目光的作用。而这种将受众主动留在广告前的现象，在以前的火车站媒体、甚至其它媒体中都是不多见的。

　　经过北京地区投放效果展示及初期评估后，近期，石家庄移动公司也将与商媒（中国）答成协议，在石家庄火车站内进行规模性广告投放。

　　拓展新媒域，看中国移动出招

　　8月28日，北京站、北京西站出站通道焕然一新，全新的中国移动通信广告灯箱廊安装完毕，投入使用。自此，北京移动公司成为备受广告业瞩目的北京铁路系统媒体改造后的第一家上刊企业，也揭开了中国移动通信与铁路媒体合作的新篇张。

　　此次北京移动公司选择与北京铁路媒体独家代理公司德国BMC集团旗下子公司商媒（中国）合作，携三大品牌“全球通”、“神州行”、“动感地带”全面进驻北京铁路媒体，对移动来说是一次全新的尝试。商媒（中国）为北京移动公司量身定制了全新的媒体解决方案，抓住学生返校、十一假期的商业黄金期，在北京站、北京西站出站通道内大规模发布三大品牌信息。三条全长均超过300米的出站通道成为中国移动通信独立的品牌专区，自8月底至10月初期间所有到京旅客将能在第一时间接收到中国移动发布的产品信息，感受中国移动的品牌氛围。

　　中国移动通信的广告投放从早期集中在平面及电视媒体上，到2005年后逐渐加大户外、候车亭等投放比例，可以看出移动的市场投放策略正逐渐摆脱传统媒体，试图寻找到全新的市场切入点。纵观目前国内广告业各大媒体领域，已基本被电信业几大巨头均分，而作为行业内第一把交椅的中国移动在审视对手及行业环境后，终于做出了战略性的调整，先行在北京地区抢占铁路媒体这块唯一未被开发的阵地，采取火车站通道整包的全新媒体形式。而如此大规模、多点位地在火车站媒体进行品牌全面推广，北京移动公司尚属首次，不难看出移动对此次媒体投放及车站受众是志在必得。

　　不论是品牌技术、业务范围，还是网络优势、用户规模，中国移动通信一直处于行业金字塔的顶峰，扮演制定行业标准、引领行业趋势的角色。那么，此次北京移动公司市场策略的重新定位，无疑会为中国通信行业启动全新的广告投放模式，也将制定媒体投放矩阵中的新方向。巨头品牌的号召力与全新媒体的首次合作，为广告市场、为中国通信行业将带来怎样的契机与视点？行业内其它三大品牌，将会如何迎战中国移动通信，我们试目以待！

(责任编辑：铭心)