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周其仁:应对更激烈的全球竞争
时间:2006年12月20日10:16 我来说两句  

 
财经博客 张军“国有制”的喜宴 艾葳2007年中国股市是属于散户的年代
来源:经济观察报】 【作者:周其仁

  应对更激烈的全球竞争

  ——岁末年初中国的企业家要注意什么?

  周其仁(原载《经济观察报》2006年12月18日)

  2006年快要过去了。在这快要过去的一年里,中国经济取得了相当好的成绩。
大家一定看过中央经济工作会议的消息,我国的经济总量今年将第一次过20万亿,GDP比去年同期增长10.5%,居民消费物价指数保持在1.3%,农民纯收入增加6%,城市居民收入增加了11%,财政增收20%。当然不是没有任何问题,不过从整体看,从全球范围看,中国经济的表现实在好。

  在经济的成绩当中,企业和企业家做出了重要的贡献。也是最近的数据,2006年全国规模以上工业企业的利润增长超过三成。这不是一件很容易的事情,因为大体从2004年以来,南方以致全国的劳动力成本开始上升,土地价格上涨,原料和能源的价格也上涨。这给企业经营带来不小的压力。但是实际情况说明,中国企业其中包括各个类别的企业,整体上在消化成本上升压力方面做得相当好,生产率的进步超过了成本上升的幅度,所以利润增加了。

  单是中国出口的大量增加,也是企业贡献的证明。这里面当然有汇率的因素,但是那么多符合国际市场标准的商品和服务,源源不断地生产出来提供到全球市场上,本身就是非常了不起的。进口的减少,也有一部分是因为中国产业升级正在加快的结果,因为一部分原来非进口不可的设备工具,中国公司开始在本土制造,其中有的还开始出口。这些当然都是中国企业的贡献,其中很重要的,也是中国企业家对国民经济的贡献。成绩好,当然就有理由高兴,有理由自豪和骄傲。在这样一个年末岁初、回顾成就、论天下企业英雄的时刻,应该不需要我来宣讲谦虚使人进步,骄傲使人落后的道理。

  那么讲什么好呢?想来想去,还是从一些经济学家同行对中国企业利润的不同看法谈起吧。最早是世界银行的中国专家发现,在中国的高储蓄中,有很大一块并不是来自居民家庭,而是来自于企业。企业的储蓄则来自于他们创造的利润——此项研究估计中国企业的投资回报率高达15%。另一位经济学家、我的同事宋国青教授仔细分析了中国企业的数据,发现被认为过热的投资其实有一个微观基础,那就是投资受到了企业高利润率的刺激,至于由此引发的宏观平衡问题,是另外一件事情。批评的意见,主要来自具有丰富投资经验的单伟建教授,则认为中国企业的盈利能力被高估了,由此可能带来判断和政策方面的失误。这里牵扯到数据和学理,不是在这里展开讨论的合适话题。我只想告诉各位,即使按有分歧的估计中的下限值,也就是中国企业的投资回报率没有15%,没有12%,只有9%,也是相当高的。

  这里有什么问题值得企业家们注意呢?我认为是这样一点,就是较好的企业盈利表现,一定会对未来的市场竞争发生重要的影响。道理是这样的,所有已经创造并报告出来的利润,都是向市场上发出的引导资源配置进一步变化的信号。刚刚谢世的美国诺贝尔经济学奖得主米尔顿.弗里德曼讲过一句精彩的话,他的意思是任何公司获得较高的利润,等于给天下的英雄豪杰发出了邀请函。是的,中国经济已经融入了全球市场竞争。中国经济表现好,中国企业表现好、盈利高,一定无可避免地引起全球市场所有参与者们的后续反应。越南要反应,印度要反应,俄罗斯要反应,东欧国家,更不要说欧美日本也要反应。至于全世界形形色色的公司,包括成名的和尚未成名的,浮出台面的和潜在的,更绝对不会无动于衷。这个世界是一个竞争的世界,任何地方和企业发出的盈利信号,都注定要招致注意并引发竞争性的反应。现在,中国经济和中国企业在邀请函已经发出去了,天下英雄终归要来的,更激烈的全球竞争和国内竞争无可避免。

  这里有两种情况。一种情况就是市场比较开放的情况,哪里冒出了利润信号,资源、资本、技术、人才就向哪里流动和集中,结果使下一步的市场竞争变得更加激烈,直到把创新或领先的利润做“平”了为止。所有今天成功的公司,翻过来就是明天各家争相要超越、竞相要取而代之的目标。因此,成功者不得不在未来付出更大的努力、更大的代价。今天你走到了前头,明天你就非跑得很快才能站得住脚。用我熟悉的行话来说,所有今天的利润统统无可避免地要转化为明天的成本。不少人不明白,为什么市场逐利活动可以革命性地降低商品和服务的价格,从而给消费者带来巨大的福利。原因不是别的,就是在市场开放的条件下,一家公司一旦发出盈利的信号,市场上一定群雄并起,唯有在竞争中改善经营、节约成本者才能继续存活。

  另外一种情况,企业发出了高额盈利的信号,别人也看到了,但由于市场准入有难以逾越的障碍,天下英雄豪杰就是收到了邀请函,也无法前来赴会。举一个例,中移动今天上半年的利润高达300多亿人民币,全世界都看到了,但是看得动不得,因为并不容许哪一家公司冲到中国的移动通讯市场里来参与竞争。不但外国公司不行、中国公司不行、中国一般的国有公司不行、甚至连中国国有的电信公司也不是随便就行的。在我看来,这当然是我国经济改革仍然有待解决的一个问题,因为事关中国经济竞争力的持续保持和加强,不过今天我们并不打算在这里谈这个问题。

  要问的是,当市场开放存在着制度性障碍的时候,创造了高额利润的在位企业,是不是就可以完全避免更激烈的未来竞争的挑战?实际情况表明,事情可能不是这样的。比如国资委管理的超大型国有企业集团这几年赢利越来越来越多,关于国企必须上缴利润的议论也越来越多,拟议的方案和实行办法也越来越完善,并终于宣布要在明年正式出台。这是什么呢?我的看法,这也是社会各方对超高额利润的一种反应,或者说,是一种非市场的的反应和压力。类似的现象,还有行政垄断大公司的所谓“减薪风暴”。试问这些令人羡慕不已的超大公司,做的好好的为什么要减薪?因为有市场以外的压力,别人看他们赚得大把利润又不得其门而入,其他压力总要来就是了。形式和内容当然有所不同,但过去的利润总要转化为未来的成本,这个道理是普遍适用的。

  其实,非市场竞争压力还有许多其他表现。最近越来越热门的“企业的社会责任”,恐怕也是其中的一种。我们不妨先远远地看,为什么十多年前没有这类时尚?读弗里德曼的著作,我们知道至少上个世纪60年代欧美就有人喊这个口号,但是十年前的中国,国企的第一位任务还是脱困,大多数民企的第一位任务还是谋求生存。在那种情况下,无论哪类公司,做得下去就是对社会、对国家和人民很大的贡献,没有人起劲地把西方“企业的社会责任”潮流引进来。可是,当中国经济持续走好,越来越多的中国企业持续有了较好表现,舆论就起了变化,有关“企业的社会责任”言论才越来越多,标准也好像越来越高。这是不是对企业赢利水平提升的一种非市场性回应呢?我以为是的,而这股潮流也一定要提升企业和企业家未来的压力。

  这就是说,该发生的总要发生。不过,的确也存在着一种可能的危险,就是含糊其词的口号和潮流把事情搞过了头,从而对中国经济的竞争力、对中国企业的竞争力造成某种不大不小的损害。具体来讲,我认为“企业的社会责任”作为一个口号,有内在的含糊性,主要就是把“社会责任是全社会所有成员的责任”这样一个命题,有意无意地改成似乎仅仅只是企业和企业家才需要担负的责任。错的。社会是由许多部分机构和人组成的,大家各有各的社会责任。政府有政府要担负的、也只有政府才能担负的社会责任,公务员有公务员的社会责任,法官、警察、商人、员工和农民,也都有各自要承担的社会责任。

  以我从事的行当为例,在大学教书,不在政府工作,也不在公司工作,是不是就没有相应要承担的社会责任吗?应该也是有的吧。要是我天天到这样豪华排场的论坛里夸夸其谈,不认真备课、不认真教书,不认真对待学生,也不认真做研究,就不能算尽到了一个教师应尽的社会责任。要是一个学者,既不受事实的约束,也不受任何科学传统的约束,仅仅靠卖弄银样腊枪头来哗众取宠,或者恐惧说出经过研究而发现的事实与真理,那是不是也没有承担应尽的社会责任?

  所以谈社会责任,在概念上不可以偏概全。我的文化修养不容许我来界定什么是本次论坛提出的“中国式商业伦理”。不过系统地而不是孤立地看世界,可能是中国传统思维方式的一个比较好的地方。多次听柳传志讲,简单如一张桌子要按装四条桌腿,也不能单把某一条桌腿拧得很紧很紧,而要齐头并进,哪一条桌腿也不能拉下,桌子才站得稳。社会经济问题要复杂得多,但道理是一样的。喊“社会责任”不能只拧企业和企业家这一条腿,不能造成一个舆论,似乎除了“企业的社会责任”,其他的机构和成员再也没有社会责任问题。

  举一个例,北京市过去几年马路上的下水道井盖被盗3万多个,导致很多危及人身的恶性事件发生。这里有没有企业的社会责任?调查一下,有的,因为这些井盖最后反正都卖给了钢铁厂。钢铁厂为什么收购下水道井盖?你出钱收购,不就等于给盗井盖的提供了一个“出口”了吗?问得有理。可是再调查,发现不少卖到钢铁厂的井盖已经被砸碎了。钢铁厂就是不收购,井盖也不能再用了。所以这样一个井盖的问题,单强调钢铁厂的社会责任虽然于事有补,但不能完全根治。要根治,还要强调城管的、警察的、废品回收站的、商业监管机构的、甚至全体当了见证人的过往行人,所有相关各方的社会责任,系统地来推进才行。

  再举一例。毒米的报道我们都看到了,当然首先是制造毒米的商人和企业的责任,制假贩假、害人性命,无良经商到了犯法的地步。可是追查下去,一些毒米来自国有粮库,那里把“陈化粮”违规卖到了市场上。这里就有相关政府部门的责任了,一方面是作为国有机构的所有者的责任,还有一方面就是作为市场监管者的责任。所以,单强调一个环节的责任,不能有效解决问题。

  在座各位没有人不同意,公司依法纳税是企业应当履行的社会责任。我当然也同意。可是还有一个税法和税负水平合理的问题。如果名义税率过高,征税又做不到普遍,有的税官再搞点名堂,那就有很大的问题。几年前就看到降低税率、简化税种、普遍征收的税改方略,不过看现实,这个改革纲领还远没有实现,在很多情况下,还是在对诚实和诚信“征税”。这样的问题,单讲“企业的社会责任”不行,还要考虑立法机构、税收机关和税官的社会责任,共同来承担,共同来推进,才能使中国的税制走向简明、透明、税负合理、普遍执行。

  更加复杂的情况是,各部分应尽的社会责任之间,有一个互相关联和互相影响的问题。比如现在还很严重的商业贿赂、官商勾结,不言而喻是一个毒瘤,不但要毁掉各方当事人,而且可能毁掉整个社会的未来。这件事情上,如果所有中国企业家都能达到王石的水平,就是坚守经商绝不行贿的道德底线,那不但可以使企业健康成长,也可以救下很多官员的性命。问题是实在不容易,常常是商人行贿源于官员的索贿,官员索贿又源于看到别的商人行贿。闹来闹去,互相激发,因果相联,难分伯仲。反正,官员不履行社会责任,商人也不履行社会责任,最后的结果就是谁想履行社会责任也难。对付这样的联动,没有单一解决方案。

  甚至企业家行善也有系统配套的问题。比尔.盖茨捐出了那么多钱,巴非特把更多的钱捐给盖茨基金,给全世界功成名就的企业家带了一个好头。不过有一点不要忘掉了,个人把自己在企业的权益捐给了社会公益事业,在发达国家是免税的。而我们国家到今天为止,还没有普遍做到这一点。这里面当然有许多实际情况,绝不可照搬美国和其他发达国家。但是同样的,对中国企业家捐款的要求,也不能照搬美国或其他发达国家的就是了。

  我的看法,企业和企业家在履行他们应尽的社会责任的时候,还是要讲究一点顺序。就是先把最应该履行的责任履行到位,有余力再谈其他。如果一家公司的老板,连员工的工资也在拖欠、银行的贷款也不能按时还,却满世界捐款行善,那可实在不是什么好事情。这样的故事几年前我见过,银行怎么催,有的老板就是巍然不动,却到处大手散财,最后把银行惹急了,把行善不还贷者的名单在报上公布,才迫使这类“慈善家”老老实实面对债权人。

  为什么把企业自己的事情办好非常重要呢?我知道的理论说,企业既不是一座大楼,也不简单就是一个具有法律地位的机构。企业是市场里的一组合约,包括公司与员工们的合约,与银行的合约,与股东的合约,与技术、土地、原材料、能源以及一切要素所有者的合约。企业通过这些市场合约来利用资源,生产出商品和服务,提供给消费者,也经过销售或服务的合约。所以,一个企业和它的企业家,最重要的、也是最基本的责任就是要履行合约。我早就讲过,天下企业家都是睁开了眼睛就欠着别人的。企业家绝不是有钱人,虽然他们拥有的个人钱财比我们很多人多很多,但所谓企业家,就是钱再多也比他想做的事业需要的少,也就是钱财永远不足够。企业家永远面对一个矛盾,想做的事情多,自己拥有的钱财又不够。怎么办?就是通过合约,通过承诺来用别人的资源、用社会的资源。别人的为什么给你用?就是有承诺。你举起一面招工旗,工人答应来打工,你其实已经就欠上了工人,因为你承诺付工资,如果付不了,工人怎么过日子?

  很多老板说,教授你讲起来容易,我拖欠工人工资是因为很多别人不付我的钱。有这个情况,特别是我们看到有的政府项目拖欠工程款,建筑公司就拖欠农民工工资,然后这个政府也就不好意思来监管拖欠民工工资问题。这一点上文讲过了,社会责任要系统推进。不过更深一层,世界上正因为有这个麻烦才需要企业家的。企业家的工作,就是对工人、对银行、对土地、对股东、对消费者,做出的各种承诺都要兑现。麻烦在在于,企业家做出的常常是确定性的承诺,比如到时发薪、到期还贷,但是市场的变化却不确定,你的商品服务能不能卖出去、能卖什么价钱,可不那么确定。企业家就是通过对付不确定性来履行确定性的承诺。当然很辛苦、很不容易就是了。做不了的,和我一起教书,领确定性的报酬算了。至于有的老板一面欠员工薪水,赖银行贷款,对股东搞什么“融资所得就是利润”,一面却花天酒地,甚至大手散财,那就不但应该遭受道德谴责,而且还要被追究恶意违约的法律责任。

  所以,不要小看企业履行合约这样一件事情,不要认为这里面就没有社会责任的内容。企业的市场活动也包含了大量的社会责任。每个员工后面连着家庭,每个银行后面连着很多很多储户,一家公司不履行自己的合约责任,一定连累很多无辜。反过来,企业履约对整个社会有重要的正面影响,刚才马云讲了一句,“给客户带来价值”——听起来满生意经的一句话,里面有没有社会责任的含义呢?三周前我刚巧到牡丹江一家林业公司调查,是小公司,产品也简单,筷子呀牙签呀什么的木制品。但那位年轻的管理人谈话中间拿电话讲英文,原来是以色列商家来订货。我问他怎么找到老外客户的,他说通过阿里巴巴。是小公司,但也有200多工人,是东北的老林区,几十年砍光了木头只剩下了人。这个公司用俄罗斯进口材生产木制品,卖到国际上。要是不好好做公司,工人就只有下岗等救济。从这一点看,阿里巴巴认真做她的商务,后面也包含了履行企业社会责任的重要内容。

  当然企业家有能力做得更多,舆论一定要给予鼓励。不过这里面也要小心区分,究竟什么是企业的社会责任,什么是企业家个人的责任。除了百分之百的私人独资企业,“公司”多多少少是“公”的。盖茨、巴非特捐出来的都是他们个人在公司里的权益,绝不是笼统地拿公司资源去行善。我们这里公司的类别很多,许多基本的财产界限到今天还远没有划清楚。刚才有批评说国企不愿意捐钱。在我听来倒好像是一种进步的表现。国企老总把个人所得捐出去是一回事,凭控制权把企业的钱财大把捐出去来博取个人的名声和社会地位,是另外一件事。这说明,谈责任包括社会责任,总是一个与权利相对应的概念,以清楚准确为上。

  小结一下。中国经济整体表现好,中国企业整体表现好,将无可避免地引发未来更激烈的竞争。中国的邀请函已经发出去了,中国公司的邀请函也已经发出去了。我们不能指望,这个竞争的世界会对此不做反应。可以指望的,是取得举世瞩目成就的中国企业和企业家,更加清醒、更加理性地判断局势,面对未来更激烈的全球竞争,争取更好的成绩。

  (本文是在中国企业家杂志社举办的2006年年会上的发言,本报发表时作者做了修订;作者为北京大学和长江商学院教授)

  2006-12-14

  

(责任编辑:悲风)


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