民营电影发行公司借道网游 欲掘金游戏玩家群体

　　4000万网络游戏玩家群体已经被民营电影发行第一人于冬纳入争取拉入电影院的对象。昨日，中国首家民营电影发行公司保利博纳尝试和网络游戏厂商金山结盟，期望通过金山软件的网络游戏推广电影。

　　据悉，双方已经达成数字娱乐联合发行战略联盟，共享发行平台和终端资源。首先试水联合发行的是电影《导火线》和金山公司新推出网络游戏《春秋Q传》。

　　不过据记者观察两者在内容上并无交错。之所以采用这种合作方式，保利博纳的总经理于冬对记者表示，这完全是看中了玩网络游戏的庞大人群。于冬表示：“网游作为一种新娱乐，其发行渠道、终端资源，是对传统院线资源的一个补充。”

　　分析认为，保利博纳之所以在此时选中金山作为新渠道建设的尝试，是因为其将发行制作成本超过5亿元人民币的国产电影《赤壁》，而目前中国票房纪录最高为《英雄》创下的2.5亿元。面对如此之大差额，迫使电影发行方必需寻找新的渠道推广方式。同时，未来金山耗费8000万元的游戏《铁血三国》也需要推广，因此分析认为保利博纳的实际目标在于利用后者受众。不过业内认为，网络游戏玩家的年龄层次偏低，和电影受众群体有一定的差别。同时网上玩家基本都习惯采用BT下载等方式获得电影资源，这一习惯和于冬期望把玩家拉入电影院的想法似乎有些距离。

　　作者：罗添