全球变暖，你不管谁管？

　　“我管不了全球变暖，但至少我好看。”

　　这两天，因为这句广告词，温州服饰企业森马集团名气一下子大了很多。不幸的是，因此知道这家企业的公众，对企业多持批评态度。

　　没有美誉度，甚至美誉度为负的情况下，知名度升高，对企业简直是灾难。

　　我注意到，这个广告已经从网上撤了下来，但将知情公众心目中留下的负面印象撤掉就没那么容易了。看来，这家企业既管不了全球变暖，也管不了消费者对它的热情变冷。

　　单从营销角度看，这已是一句令人不敢恭维的广告词：

　　一是指向模糊，猛一听，不知道这是个什么产品，可能联想到日化或美容产品的消费者要多于联想到服饰的消费者；二是前言不搭后语，任你绞尽脑汁，也想不透“全球变暖”与“好看”之间有什么逻辑关系。

　　犯了专业错误的广告词，偏偏又触动社会最敏感的神经——全球变暖。

　　仔细分析一下这句广告词，平心而论，“我管不了全球变暖”想传达的意思，未必如一些网友所议论的那样，认为“全球变暖与我无关”，是公然否定抑制全球变暖的企业及公民责任。我觉得更确切的意思大概接近于“尽管我对于全球变暖无能为力”之类。

　　但作为企业的公开表白，尤其是广告词，在全球变暖这样的敏感话题上，你要么不说，要说就不能犯任何错误，容易让人产生误解也不行。

　　即算广告词想表达的意思接近我善意的猜测，也只是一句无聊的废话而已，不说比说好。

　　２００６年以来，由于全球出现大范围暖冬现象，以及世界各地极端天气现象增加，“全球变暖”成为环保领域被提及最多的话题之一。

　　有关学者群体普遍关注全球变暖现象，是从上个世纪末开始的，最终，在有温度记录的１８５０年到２００６年间，人们发现了全球变暖的明显证据。

　　科学家们进一步通过对树木年轮、珊瑚、冰核和其他历史纪录的分析，还原出１０００年来地球的温度。

　　政府间气候变化专门委员会（ＩＰＣＣ）的专家，透过ＩＰＣＣ第三次报告宣布，２０世纪气温演变模式明显不同于过去的１０００年：

　　过去１０００年，气温基本上在一个平衡位置附近波动，表明存在着一种维持平衡的稳定机制。进入２０世纪后，这种稳定机制被破坏，气温以极快的速度偏离平衡位置，显出一去不复返的态势。

　　关于气候变暖的原因，瑞典化学家阿累尼乌斯在１８９６年发表的论文《大气中的二氧化碳对地球温度的影响》预计，如果人类因为燃烧化石燃料而让大气中的二氧化碳浓度加倍，那么全球平均温度就会上升５摄氏度。

　　阿累尼乌斯的预测，在１１０年后的２００７年２月２日得到正式确认，ＩＰＣＣ当日公布的《气候变化２００７：自然科学基础》报告说，“绝大部分２０世纪中期以来观测到的全球升温‘很可能’是源于人类活动产生的温室气体浓度增加。”

　　相对于第三次评估报告的“绝大部分过去５０年观测到的变暖现象‘可能’源于温室气体浓度升高”的说法，甚至可以说是一个质的变化。按照ＩＰＣＣ定义，“很可能”意味着可能性超过９０％，而“可能”则指６６％。

　　眼下，科学界对气温升高所带来影响的定性判断也渐趋一致——对人类而言这会是灾难性的后果：将导致更为频繁的洪灾、热浪、干旱以及海平面上升；部分太平洋岛国将被上升的海水淹没；在２０８０年将有２亿至６亿人受到饥荒影响，１１亿至３２亿人受水荒影响……

　　既然人类成为气候变暖的元凶，所有涉及化石燃料消耗的行为都会导致气候变暖，既然当前全球化石能源在能源消费结构中占绝对主要份额，那么，无论是企业日常经营行为，还是个人最普通的衣食住行，想不贡献于气候变暖也难。

　　从这意义上，通过对日常活动的控制，在力所能及范围内为延缓气候变暖而努力，已经成为企业和公民的起码责任，相关主题的活动也已经成为很多组织树立正面形象的选择：

　　比如自然之友在今年地球日发起“全球变暖，人人买单”活动，比如ＢＰ公司和保护国际先后推出公民碳排放计算器，再比如，８月２２日搜狐网与最佳企业公众形象评委会共同发起了“关注全球变暖公民行动”……

　　另一个层面上，９月１日，１７个国家部委与央视一起发起了全民减排倡议活动。此前的６月，国务院印发了《中国应对气候变化国家方案》；７月１１日，国务院第１８４次常务会议审议通过了应对气候变化国家方案的各部门分工和２００７年各部门应对气候变化的工作安排。

　　可以说，应对气候变化问题已经被提升到国家战略高度。

　　在此背景下，敢如此冒天下之大不韪，森马的广告词广遭挞伐就不足为奇了。