奥林巴斯的“辨脸”:产品更新换代快,选择什么?

　　在产品更新换代频率大大加快的数码时代，厂商们的出路集中在以下两条：一是追求功能的多样化，二是执著于性能的稳定性。从传统相机市场转型过来的奥林巴斯选择了后者

　　□记者 张娅

　　作为一名记者，我包里的“武器”包括一部拥有500万像素和光学镜头的——手机。

对，出于减轻重量的考虑，我的包里没有一个单独的相机，而是使用了可拍照手机。我身边的一些朋友往往对此嗤之以鼻。在这些“数码发烧友”眼里，500万像素的手机和具有同等有效像素的数码相机在画面品质上完全不可同等视之。

　　对于正头疼于三四年便完成一个产业循环的数码相机厂商来说，这样的差异正是他们寻找的市场空间。在传统相机时代，光学成像相机从发明到实现每97人就有一台的普及率用了137年；但自1988年数码相机被发明出来到今天成为平民化消费，时间仅仅过去了19年。可拍照手机的出现，又为数码相机增加了一个可怕的对手。

　　尽管越来越多消费者把注意力集中在像素和外形上，但数码相机作为光学产品最基本的部件依然被不少人所重视。2005年，新崛起的三星曾经推出一款带有MP3功能的数码相机，但对于像奥林巴斯这样从传统相机市场转型过来的厂商而言，固守于拍照性能的增强，是其更为看重的方向。

　　奥林巴斯东京营业企划统括部细井秀对《商务周刊》强调：“奥林巴斯未来的主要着力点，是提供具有更好画质、更快拍摄速度和更快反应能力综合素质的数码相机。”

　　“我们要将技术上的最大优势在数码相机上体现出来，并且最终成为我们品牌和其他品牌差异化的一个特点。”他说。

　　在追求像素升级的同时，2006年至今，防抖机型被广泛推广。在2007年的P&E（照相机械影像器材与技术博览会）大展上，面部识别功能又开始显山露水。由CNET中国与中关村在线联合发布的《2007年上半年中国数码相机市场分析报告》显示，2007年下半年数码相机将从像素升级逐步转向技术升级，而面部识别功能将成为厂商争夺眼球的亮点。

　　“脸部识别”是指采用脸部识别自动对焦、脸部优先测光、脸部优先闪光输出控制等技术，以便用户随时随地都能清晰准确地拍出人物脸部和背景。专家认为，这项技术可以在一定程度上简化数码相机操作难度，对那些摄影知识掌握较少的大众消费者非常实用。

　　与发布会上的川剧“变脸”表演相呼应，奥林巴斯2007年秋季上市的10款新品中，“辨脸”技术被加入到大多数产品中。在此基础上增加的微笑拍摄模式，还可使相机通过脸部检测技术，实现微笑检测，无须手动按下快门，相机就会对微笑的脸部自动进行3张连续拍摄。

　　“微笑识别”可被视作“面部识别”技术的进一步发展，或许会成为未来高端数码相机的一个趋势。作为老牌技术厂商，奥林巴斯在此次新品中引入的另一些独特技术或许也可被视为未来数码相机的发展趋势。比如大部分新品中同时加入的“阴影识别”功能，可以对人脸和景物的阴影区域进行识别，自动修正阴影处的亮度，从而使拍摄出的图像十分接近人眼看到的实际效果，有效地避免了在逆光拍摄情况下因打开闪光灯而使画面整体变亮失真、背景偏白的问题。在其部分新品中，还有一些值得关注的特殊功能：比如10米防水、1.5米防震、100公斤抗压和防尘设计，乃至确保相机在零下10度也能正常运作的防冻设计。

　　颇具技术含量的新品推出之后，对奥林巴斯来说，必须考虑如何提高产品的市场关注度问题。根据截止至2007年3月的第三财政季度报告，奥林巴斯的销售额比去年同期增加了5.1%，营业利润增加了103.9%，纯利润增加了185%。数码相机的业务占到了奥林巴斯总业务比例的28.9%。但在中国，尽管进行了渠道的重新调整，CNET中国与中关村在线联合发布的报告依然显示，2007年上半年奥林巴斯仅以4.7%的份额位列中国市场第7位。

　　奥林巴斯(上海)映像销售有限公司总经理山本博之对《商务周刊》表示，公司目前已经在IT领域拥有87家核心经销商，主要3C渠道经销商增长到了70家，奥林巴斯今后会继续从“渠道、宣传、销售”三方面开拓中国市场。在2004年，奥林巴斯的“我的数码故事”广告曾风靡一时，时隔两年半之后的2007年9月，奥林巴斯已再度投放电视广告。本次TVC的制作集合了中港日台四地的精英人才，讲述的是年轻男女的爱情故事。这为以技术见长的奥林巴斯信箱引入了更多浪漫的感性色彩。