消费类电子产品支撑黄金周家电卖场

　　今年十一期间的家电卖场持续了以往黄金周的销售火热程度，但与以往略有不同的是，平板电视、手机、电脑所占销售比例大幅提高，成为家电卖场不折不扣的销售主力。与此同时，低价入门级产品不再是家电卖场惟一的卖点，在今年的黄金周上，家电高端化的消费趋势渐强。

　　平板电视、手机、电脑唱主角

　　据了解，今年十一七天长假期间，北京国美和苏宁等家电连锁卖场的销量与去年同期相比增长显著，刷新了各自以往的销售纪录。一些家电卖场实现了10亿元的销售额，相当于平时几个月的销售。北京国美的统计显示，今年黄金周销量是去年同期的三倍左右，苏宁黄金周的销售额是去年同期的近四倍。

　　记者了解到，支撑家电卖场销售业绩如此辉煌的主力是平板电视、手机和电脑。据悉，在国美家电卖场，液晶、等离子平板彩电的销售额已占到总销售额的四成，是去年同期的两倍以上。苏宁则表示，电脑的销售额达到去年的五倍，平板彩电销量占到彩电销售总量的90%。大中也表示，手机、平板电视、电脑依然是销售主力。

　　事实上，平板电视、手机、电脑的热卖与卖场的卖力促销是分不开的。记者注意到，一些家电卖场纷纷打出十一彩电节、手机节等促销活动，有的卖场甚至将大尺寸平板电视放在卖场门口与手机等数码产品一起促销，而在卖场里面，临时促销员最多的区域就是彩电展区。

　　高端化趋势增强

　　虽然家电卖场与以往的每一个黄金周一样，不遗余力地推出价位最低的商品，但记者在卖场中发现，越来越多的消费者并不是冲着最低价的入门级商品来的，而是希望在黄金周促销期间买到价格比平时优惠的高端产品，例如大尺寸平板电视，800万以上像素的数码相机，具有炒股、GPS功能的高端手机等。

　　事实上，高端产品的销售已经成为黄金周促销举足轻重的一部分。一位卖场销售人员对记者表示，今年黄金周，一些高档电器的销售势头不错，例如全进口的液晶彩电、对开门电冰箱、带烘干功能的洗衣机等，此外，一些高端的小家电也成为过节送礼的首选，上千元的智能电饭煲，带消毒、杀菌、保鲜等功能的高端微波炉等销售情况明显好于以往。

　　业内人士表示，随着传统家电普及程度的提高，一些家庭开始更新家电，或者为新房子添置家电，以往的使用经验使消费者对家电的品质有了更高的要求，而不再是能用就行，这使得拥有高科技含量与品牌影响力的高端产品一跃成为市场的宠儿。

　　消费者不必等待黄金周降价

　　虽然每年的五一、十一、春节黄金周都会掀起家电降价的狂潮，但从家电业目前的发展状况来看，并非每种家电产品的价格都持下降趋势，因此，消费者不必一味等待黄金周降价才购买。

　　业内人士认为，从今年黄金周的销售趋势来看，平板电视、手机、电脑等消费类电子产品占据销售主流，这说明这些产品仍具有一定的降价空间，且消费类电子产品的特性决定了淘汰速率快，新产品的价格往往高出老产品许多，因此，这些老产品的促销空间就更大。此外，一些产品正处于普及阶段，如液晶电视，随着普及程度的提高，这类产品的价格自然会下降。据悉，液晶电视的价格年下降幅度不低于20%。

　　然而，空调、洗衣机、冰箱等传统白电的情况与之不同。这类家电产品已进入普及阶段，且产业发展与市场格局日益成熟，经过多年的市场价格竞争，白电产品的利润已趋于稳定，再加上近几年原材料价格不断上涨，使白电企业的利润进一步摊薄。如今，白电行业已不得不进入逐渐提升售价的阶段，从而恢复利润。因此，对于这类产品，未来涨价的趋势更明显，消费者则不应一味等待其降价。