乐天加速“圈地”中国巧克力市场

 　　乐天（中国）投资有限公司昨日在上海发布了15款新品巧克力，这是其针对中国市场首次推出的巧克力系列产品。接下来的几个月，乐天不仅将下重金在中国市场推广，还把重心移到研发上。

　　今年1月份，乐天投资8700万美元与美国好时公司建立合资工厂，昨日发布的15款产品即为该工厂的第一批产品。乐天中国表示，乐天将在明年情人节前举办三次大规模的派发活动和广告投放，以快速占领市场。据介绍，乐天巧克力在韩国和日本的年销售额分别是15亿元与40亿元，市场占有率分别达到45%与20%，位居首位。

　　有着115%的年增长率的中国巧克力市场，人均消费量为50-60克，而在日本人均巧克力消费量为7公斤，欧洲人均基本则在10公斤以上，可见中国市场的增长潜力巨大。因此据乐天预计，其在中国的巧克力年产量可达6600吨，销售额可达3710万美元。

　　乐天（中国）投资有限公司的下一步计划除了继续整合中国18个分公司的业务外，将把重心移至研发上。其中，乐天（青岛）食品有限公司生产的乐天派的口味改良与重新包装已在议程之中。乐天预计，2011年其仅在中国的食品领域年销售额便可达36亿元，2016年预计达到80亿元。