2008大型超市：奉行“扩张”与“转型”

　　BY 邹品娥 每日经济新闻

　　关键词之一：扩张

　　除了并购，像家乐福、农工商、易初莲花、欧尚等大卖场也纷纷以增开门店的方式，加速在全国各大中小城市的跑马圈地。以家乐福为例，在今年又新增加了深圳保利店、上海南翔店、绍兴镜湖店等众多门店。

“‘扩张’成为众多零售商在2008年的关键词”，来自全球知名房地产服务及投资管理公司仲量联行提供的一份2008年《零售商信心调查》报告显示，今年零售市场整体仍将非常乐观向好。

　　调查还显示，从选址偏好来看，北京、上海等一线城市仍是零售商扩张的首选之地。

　　关键词之二：转型

　　与此同时，“转型”也成为2008年中国大型超市的一大热门话题。而这一点，已经体现在进入中国十多年的大型连锁超市??上海易初莲花身上。2007年末，易初莲花毅然把被消费者叫了十多年的 “易初莲花”名称改成了“卜蜂莲花”，并把之前“天天低价”的口号换成 “新鲜你的生活”。易初莲花的相关负责人表示，想通过改名、调整销售产品构架如增加生鲜产品的比例等方式，在顾客心目中形成一个“新鲜”的易初莲花。

　　此举刚好反映出大卖场在争取新的更大市场份额的心愿。王涛认为，大卖场在未来几年内会重点考虑增加新分类的行业和领域，借助强大的门店资源，抢夺其他经营业态的市场份额。