旅游品牌强势挺入商业百强

　　蒙牛总裁牛根生这样表述品牌的力量：“把钱存在什么地方增值也不如存在品牌上。”尽管北京旅游企业当前的品牌力量还难以与蒙牛这样的品牌抗衡，但旅游企业品牌意识的集体觉醒，却让我们看到了北京旅游企业品牌发展的前景与希望。

　　作为“北京十大商业品牌评选”的重要组成部分，《2007北京商业发展蓝皮书暨北京商业百强》昨日重磅面世，在北京商业百强名单中我们惊喜地发现，包括星级酒店、度假村及旅行社在内的11家北京旅游企业品牌成功入围，成为百强品牌的重要组成部分，这不仅传递出来自政府、学者及媒体界对旅游服务行业发展的重视，也昭示着旅游品牌2007年加速融入北京商业大环境，依靠品牌力量增强企业综合实力，从而提升奥运服务水平的决心和信心。

　　11品牌入围商业百强

　　由北京日报报业集团、北京市商业联合会共同主办，北京商报社承办的“北京十大商业品牌评选”到2007年已经成功举办至第三届，目前已经成为北京商业领域参与范围最广泛、评选过程最权威的商业评选活动。1月24日，北京商业百强名单正式公布。在百强名单中，旅游品牌达到了创纪录的11个，分别是北京国际饭店、北京新世纪日航饭店、梅地亚中心、北京大观园酒店、九华山庄、温都水城、凤山温泉度假村、中青旅、众信国旅、凯撒国旅和凤凰国旅。

　　这其中，星级酒店品牌4家、度假村品牌3家、旅行社品牌4家。从京城上万家商业品牌中突围进入百强，它们成为北京旅游品牌的代表和骄傲。

　　旅游品牌融入大商业环境

　　与这11个旅游品牌同时进入北京商业百强名单的有22个大小业态的优秀代表，其中，商业品牌大腕齐聚，如商场百货领域的翘楚燕莎友谊商城、王府井百货大楼；餐饮业去年深受资本市场青睐的全聚德；连锁超市业态的物美、京客隆；还有京城电器零售业寡头国美……多年来，这些商业巨头的名字在北京可谓家喻户晓，品牌美誉度及传播率均称得上明星级别。

　　高星级酒店、顶级度假村以及传播奢华享受服务的旅行社，在过去虽然一直从事着商品销售、服务提供等纯粹商业领域的工作，却因为受众消费者覆盖面的狭窄，基本上被传统商业所抛弃：旅游企业似乎只提供一种纯粹高端、享受的商品服务。

　　如今，随着这11家旅游品牌上榜北京商业百强，折射出旅游品牌加速融入北京商业大环境的发展趋势。近年来，选择高档星级酒店、度假村消费的群体急速上升，出国旅游也并非“南柯一梦”式的追求，越来越多的消费者选择在星级酒店举办宴会、朋友聚餐，越来越多的消费者选择在城市周边的度假村度周末，越来越多的消费者在假期选择出国旅游??这甚至已成为不少人的生活方式。正是因为旅游产业当前已与每个普通消费者的生活息息相关，它才得以受到政府、专家及老百姓的认可。

　　品牌多元凸显旅游力量

　　此次上榜的11家旅游品牌分属于旅游业态麾下的三个不同子业态：星级酒店、旅行社及度假村。尽管这三个次级业态在北京的发展呈现出良莠不齐的态势，但上榜旅游品牌的多元化更体现出旅游力量在商业环境中不可小觑。

　　星级酒店是北京乃至中国旅游行业最先实现改革开放、吸引外资的领域之一，其一直以高效、科学的管理运营模式、周到细致的服务品质引领着商业企业潮流；度假村业态近几年才随着国民经济发展飞速发展，代表的是一种休闲经济的未来；旅行社行业则是商业领域对外敞开怀抱的直接受益者，彰显的是一种开放经济。

　　以上榜企业为例，北京国际饭店去年刚刚度过了20岁的生日。隶属于首旅集团的国际饭店一直作为国内单体酒店的代表者，深受中外游客的青睐；大观园酒店依托大观园公园，以极富民族特色的建筑装修及其所宏扬的红楼文化成为北京酒店领域最具中国味道的星级酒店；而梅地亚中心则以高科技媒体接待、运营手段闻名于京城酒店界。

　　中青旅作为中国旅行社行业第一个走向资本市场的企业，其脱胎于国资背景却建立起了高效、科学的现代企业制度、运营机制，无论是品牌美誉度还是企业规模，都在旅行社行业占有举足轻重的位置；众信国旅、凯撒国旅和凤凰国旅作为民营旅行社的代表傲视群雄进入商业百强，则折射出旅行社企业走特色经营发展之路的重要性，这三家旅行社都是在各自擅长的领域内取得了令同行为之折服的表现，才受到了专家与公众的双重认可。

　　在度假村领域，从九华山庄、温都水城以及凤山温泉度假村门前自周一到周日一直满满当当的停车场就可见一斑，对这些以温泉养生、会议接待为特色的度假村，专家在对这些品牌进行考鉴时一致发出这样的慨叹：“想提前一周预订京郊度假村，根本没戏！”

　　解读上榜旅游品牌

　　●旅行社：民营品牌异军突起

　　之前，普通的北京市民形容旅行社企业习惯于这样表述：国、中、青。这分别代表着三家依靠历史积累和政府力量在旅游市场，尤其是出境旅游市场一手遮天的旅行社：中国国际旅行社总社、中国旅行社总社和中国青年旅行社，这三家国资背景的旅行社企业，几乎垄断着北京旅游市场9成以上的份额。

　　当前，北京的旅行社产业格局则发生了翻天覆地的变化，且不说中旅集团整体被港中旅集团收编、国旅在忙着与地方诸侯划分势力范围，就连旅行社企业的翘楚中青旅，也不得不经常性地从众信、凯撒、凤凰国旅手中批发某些出境线路产品。

　　由于在某些特定目的地方向或者某些特定出境游产品上数十年如一日的精耕细作，众多当前游客青睐的旅游资源目前并不掌握在国、中、青手中，而是在这些迅速成长起来的民营旅行社手中，比如众信的油轮、凯撒的欧洲游、凤凰的美洲市场。

　　灵活的运营体制、科学的人员配置加上准确到位的品牌传播计划，民营旅行社在未来数年将在旅游市场掌控更多的话语权。

　　●酒店：内资品牌夹缝求生

　　熟悉北京酒店品牌的消费者也许会有疑问，为什么“中国大饭店、北京东方君悦大酒店、长城饭店”等消费者耳熟能详的顶级酒店品牌未能入围百强名单？

　　其实，这正反映出北京本土酒店品牌当前的困境：高端酒店目前均为外资品牌所把持，真正属于北京商业自己的酒店品牌寥寥无几。以上述三家酒店为例，中国大饭店隶属于香格里拉酒店集团、东方君悦品牌则归属于凯悦酒店麾下、长城饭店品牌也是由喜达屋集团管理。

　　帮助内资酒店品牌成长提升，增强其与国际品牌的对抗竞争力，并逐步培育出北京制造的酒店名牌，也是中国酒店人当前思考和热议的话题。从发展态势来看，真正拥有自身品牌内涵和特色，融现代酒店管理制度和中华民族传统为一体的酒店品牌，才有可能在国际品牌竞相扩张的夹缝之中谋生。

　　　旅游品牌争秀榜

　　旅游业态 　品牌名称品牌特征

　　酒店　北京国际饭店　20年内资老品牌

　　　北京新世纪日航饭店京西商务酒店代表

　　　梅地亚中心媒体运营特色酒店

　　　北京大观园酒店红楼主题酒店

　　度假村九华山庄　会议康体特色

　　　温都水城　王府主题

　　　凤山温泉度假村自然温泉特色

　　旅行社中青旅旅行社上市第一家

　　　众信国旅　批发转零售代表

　　　凯撒国旅　洋为中用旅游管理

　　　凤凰国旅　新兴民营旅行社