⊙本报记者 赵旭
日前，
古越龙山发布了2008年中期业绩预增公告，预计中期实现净利润比去年同期增长50%以上。增长原因是在有效实施成本控制的同时，对部分产品进行提价，以此调整产品结构，提升产品档次，实现酒类销售收入和利润较大幅度的增长。
去年剥离氨纶后，古越龙山酒类销售量能否大幅增长？高端黄酒市场能否打开？利润是否跟得上？一系列疑问袭上投资者心头，而今这个业绩预增公告则告诉人们，在不到一年的时间里，公司黄酒主业发生了巨大变化。
产品提价
今年5月16日，古越龙山宣布调整其顶尖产品??五十年陈经典花雕的出厂价格，上调幅度达11%。这已是公司今年以来连续第二次发布涨价公告，提价幅度均在10%左右。涨价的一个重要原因，是旨在通过涨价，调整产品结构，淘汰一部分销量低、赢利能力差的低档产品，提升产品档次，形成具有高、中、低、礼品系列的梯度结构的产品线，大幅提升古越龙山在中高端市场的竞争地位和竞争优势。同时，涨价还与生产经营成本的大幅提高、黄酒的市场格局和市场的发展战略、定位等有关。
凭借高达25万吨的原酒储量，古越龙山开始走中高档产品路线。在外销市场上，提价促进了外商对中高档产品需求的提升；在国内市场，促进了国内消费群体的细分，礼品酒、团购酒、餐饮用酒等销量大幅提升，而且趋势很好。
营销创新
日前，古越龙山有六款酒入选奥运菜单。作为首批入选的唯一的黄酒品牌，古越龙山黄酒的入选，体现了古越龙山黄酒优良的品质、深厚的历史文化底蕴，同时也体现了品牌的力量。
同时古越龙山重视借助别人的销售渠道，来扩大销售额和品牌影响力。古越龙山与法国卡慕合作，在全世界3000多家免税店销售古越龙山酒；与曾成功推出“金六福”酒的华泽集团合作，推出古越龙山30、40、50年超高端黄酒进军高端酒水市场，推出屋里厢老酒系列新品，主攻上海市场。目前，古越龙山在上海销量和知名度均有显著提高。
运作新市场
当年造的一坛50公斤黄酒市场上卖多少价？4月29日，在上海国际会议中心举行的拍卖会上，古越龙山的“08特制原酒”最高拍得了每坛6000元，128坛酒共拍得了38.6万元，成交价接近于起拍价的3倍。
在国际上，葡萄酒期酒已成为成熟投资品。而在国内，原酒资源因其优质与稀缺性投资价值凸现。
古越龙山的25万吨原酒库存是一个巨大的优势。古越龙山推出原酒交易的初衷是准备盘活一部分陈年酒库存，给投资者开辟一种投资新渠道，同时使一些不具备年份酒储备的黄酒企业有地方可以购买陈年原酒，大家都来诚实地对待年份酒，共同把年份酒市场做好。
酝酿了两年之久的原酒交易于今年3月份正式启动。经过短短两个月时间的运作，推出的13款原酒部分已告售罄，前来洽谈的投资客更是络绎不绝，公司在奥运年推出的2008坛“08特制原酒”全国巡回拍卖已启动，首站上海的拍卖取得了成功。
因为销售的迅速扩大，本是黄酒生产淡季的六月，古越龙山现在仍加班不断。
公司董事长傅建伟认为，黄酒作为世界三大古酒中唯一源自中国的酒种，中国黄酒业发展潜力巨大并处于产业升级的重要战略机遇期。据业内人士测算，受国内居民消费升级因素影响，近几年黄酒行业的平均销售增长率超过20%，去年全国黄酒总产量达230万吨。古越龙山作为黄酒行业龙头，将进一步吸纳优秀品牌，进一步做强做大黄酒主业。（来源：上海证券报)
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