国产外资大混战 高清电视快速增长

　　本报记者 傅光云　发自上海

　　经过奥运前夕全高清产品的强势推广和后奥运时代高清电视信号的进一步普及，到2008年底，全高清产品的销售额将超过平板电视的50%，甚至有可能达到60%

　　苏宁电器日前发布《2008下半年彩电行业趋势报告》称，2008年中国彩电市场并非“井喷年”，而是上半年销售增长平稳，下半年情况稍好，中外品牌将进行一场混战。

　　下半年销售稍好

　　上半年，由于灾害频发、CPI居高不下、股市大幅波动、房地产市场陷入低迷等因素影响，国内内需不畅，奥运经济效应未得到充分体现，平板电视销售并未出现爆发性增量。

　　但苏宁电器彩电事业部总经理李斌透露，奥运会期间将会迎来销售高潮。他说，可以预见，在奥运会前20多天时间和“十一”黄金周期间，彩电市场有可能会出现火爆销售场面。李斌预计，这30天的彩电销量将占到下半年整体销量的一半左右，全年销量的近1/3。

　　中外混战难免

　　今年上半年的销售情况显示，在彩电畅销榜中，前10名中只有两款国产品牌，其余全部被外资品牌包揽。特别是从报价来看，上述两个国产品牌的单价都在1000元上下，属于标准的超低端产品，不仅在数量上输给了外资对手，在价格上也与对手差了好几个级别。而在最能体现双方实力对比的上半年大屏幕平板畅销榜中，国产品牌在前10名中彻底销声匿迹，前20名也只有一家国产品牌幸存。在总体销售额方面，占据市场销售量半壁江山的国产品牌只占上半年彩电销售总额的33％。

　　业内人士表示，这种现象的出现是与我国彩电制造业整体技术水平不如外国同行有着密切关系。今年，国产品牌在新产品上加强了高清产品的研发、上市、销售，注重了中高端产品的销售，消费者也慢慢接受了国产品牌的中高端产品。下半年，受中国健儿在奥运会上的表现刺激，在民族自信心提升的拉动之下，中国国产品牌彩电销售量将有所反弹。

　　奥运催生技术升级

　　据苏宁电器销售数据显示，2006年全高清产品占平板整体销售的不到5%，而2007年已经达到25％-30%之间，今年上半年这一占比更是达到了35％-40%。李斌乐观估计，经过奥运前夕全高清产品的强势推广和后奥运时代高清电视信号的进一步普及，到2008年底，全高清产品的销售额将超过平板电视的50%，甚至有可能达到60%。

　　目前，欧美国家的全高清平板的普及率已经超过了50%，而日本则超过了45%。巨大的全高清全球市场需求和高清技术的不断进步，已经促使包括三星、夏普、松下、索尼等主要面板生产商不断投入巨资扩大全高清面板的生产量。据7月11日《韩国时报》报道，三星和夏普正计划联合投资30亿至40亿美元构建11代液晶面板工厂。与此同时，原先占比较大但利润空间较小的小尺寸高清面板已经没有新的生产线投入计划，产量将逐步缩小。

　　中国在这一波产业链升级中也会受到波及。全高清产品在平板电视序列中迅猛“扩军”，普通高清平板正进入快速降价通道，采取非常规的杀价行动来止住市场颓势，保住现有的市场份额。据悉，在苏宁电器启动的“激情华夏 高清天下”大型促销彩电促销活动中，全高清彩电的平均降价幅度在20％-25%左右，而部分老款的普通高清平板降价则达到了40%，甚至逐步向大尺寸的CRT彩电看齐。

　　有关数据显示，2008上半年，国内数字电视用户已达到2700万户，北京、上海、天津、青岛、秦皇岛、沈阳等6个奥运城市以及广州、深圳，从今年6月1日起便开播了全高清地面数字电视。其他29个省会城市也将在年内实现这一普及目标。此外，中星9号卫星的成功发射，将为高清平板S电视普及二三级市场和农村市场电视的更新换代带来新的契机。