飞天吸金的李宁

　　编者按

　　这是一场运动的角力，更是一场商业的角力。在奥运的大事件当中，营销事件层出不穷。

　　在这里我们看到了老牌赞助商的妙笔生花，也看到了年轻的中国赞助商的勇往直前；有赞助商花了大价钱却没有获得相应的收益，也有非奥运赞助商在不损害赞助商利益的前提下，赚得盆满钵满。

　　我们盘点了奥运期间的八大营销事件：价值无限，遗憾也没有界限。

　　奥运谢幕，营销还在路上。

　　昔日体操王子高举火炬初一亮相，难免有岁月沧桑之感。不过遗憾只是一闪念，当李宁夸父追日般围绕鸟巢，凌空飞奔时，当他在宏大的祥云背景下，被巨大的光圈聚焦时，他已经感动了中国和世界。

　　当群情激动之际，其竞争对手的心情也许有点复杂。因为，李宁不仅仅是一个火炬手的名字，也不仅仅一个中国奥运冠军的名字。对于竞争对手来说，最主要的问题在于，李宁是一个竞争对手的名字。资本市场很快传达这一信息，周一在同类股票纷纷下跌的背景下，李宁的股票在香港的股价上涨超过3％。

　　李宁飞奔点火传达了中国对体育事业的信心和激情。而中国体育事业走向成功的背后是一个巨大的体育用品市场，这也是那些远涉重洋来到中国的竞争对手的梦想所在。

　　但市场不只为跨国公司提供梦想。在巨头们势力所不能及的二、三线城市，李宁等本土品牌逐渐壮大，并已渐成包抄之势。最有趣的细节在于，在鸟巢上空，李宁的身影在巨大的祥云画轴反衬下，连表情都很难看清楚。不过，李宁胸前那个小小的标志，却成了服装提供商高调强调的一点。

　　“李宁的这把火至少令我们再努力五年。”一位本土的体育用品商说。而国际巨头在沉默还是评论中间，选择了前者。更加惨烈竞争的时代，似乎真的到来了。