法国实力传播公司(ZenithOptimedia)最新公布的调查报告预计,今年全球广告市场将会大幅萎缩近10%,明年广告市场会出现微弱增长,到2011年则会增长4.3%。
法国《回声报》19日援引实力传播公司数据报道,今年是全球广告市场的“黑暗年”,预计全球广告投放总额将比去年萎缩9.9%。
其中,中欧的广告市场将大幅萎缩20.9%,北美广告市场将萎缩12.6%,西欧广告市场也会萎缩11.2%,亚洲广告市场将萎缩3.1%,而拉美广告市场的投放额将基本与去年持平。
今年广告市场的颓势从大型广告集团的业绩可见一斑。上半年,广告集团的营业收入平均下滑了13.1%,其中表现最差的美国Clear Channel集团营业收入大幅萎缩22.5%。
实力传播公司认为,在今年全球广告市场上,只有互联网广告市场依然保持增势,营业收入将比去年增长9.2%。报纸广告将萎缩17%,杂志广告收入将会大幅下降20%。
实力传播公司预计,明年全球广告投放总额会微弱增长0.5%,2011年则会比明年增加4.3%。然而,占全球广告市场近60%的北美和欧洲明年仍将出现下滑。
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