iPad热销引发行业“冲击波”

　　iPad终于来了！

　　如果你问“我为什么需要一台iPad？”苹果公司给出的答案是：iPad是一部可以让你在客厅随意上网的设备，是书房里的一本电子书，是孩子们的电影播放机，一本相册，一部音乐点唱机，同时还是游戏迷们掌上的一部游戏机。另外，它还可以让你随时处理工作 所需的文档、日常往来的邮件。如果以上这些还不能成为让你拥有一部iPad的理由，那么，还有无以数计的应用程序等待你来体验。

　　因为iPad的上市，平静的电脑市场掀起阵阵波澜，平板电脑时代或将就此开启，市场变局也将不可避免。iPad热潮背后，也许我们更应该有所思考，商业模式的创新有时候比技术变革更加重要。
　　4月3日，两位顾客在位于纽约曼哈顿第五大道的苹果专卖店体验iPad。新华社记者申宏摄

　　事件　iPad上市引发热潮

　　很少有IT产品的推出能够像iPad这样万众瞩目。

　　仅仅在3日上市当天，美国苹果公司最新推出的平板触屏电脑iPad便在全美售出超过30万台。在苹果各大专卖店门前，出现了苹果爱好者排队抢购iPad的场面。

　　虽然iPad何时正式进入中国还没有时间表，但《经济参考报》记者获悉，在网上预订和代购iPad的苹果爱好者已经有不少了。

　　在北京的中关村电子市场，即将在10日第一批进村的iPad已经预订一空。据媒体报道，部分商户已经囤积部分iPad，然后抬高价格。目前，各个版本iPad预订价格在4800元到6500元之间，较之美国价格贵出了40%左右，最贵的竟然卖到了将近8000元。

　　iPad为何会有如此魅力？易观国际分析师王留生告诉《经济参考报》记者，苹果的影响力来自于它强大的品牌。苹果的用户大多是高端用户，具备较强的购买力，而且品牌忠诚度非常高，所以每次苹果推出新的产品，都会在市场上受到追捧。

　　王留生认为，iPad的推出延续了苹果公司一贯的思路和策略，即笔记本、MP3和手机之后，此次推出平板电脑是对其产品线的一次扩充。通过产品布局和细分市场，苹果公司试图在最大程度上覆盖用户需求。

　　“iPad上市首日销量30万部，这个数字虽然低于分析师预期，但是已经创下单款产品销量冠军，这与苹果品牌的巨大影响力有关系。”业内资深人士王斌对《经济参考报》记者说。

　　“iPad最大亮点并非技术变革。”王斌说，因为iPad并没使用多少新技术，iPad最大的革新在于概念上的创新，因为在手机和PC之间的确有市场空白，而iPad主要针对这一空白市场设计。

　　业内资深人士马继华在接受《经济参考报》采访时也表示，iPad最主要还是设计理念上的创新，继承了iPhone“大手机”的成功经验。当然在技术上也有革新，全触摸屏能否适合电脑操作值得关注，特别是相对较大的屏幕与更强的处理器等带来的电池续航能力带来考验，将直接影响到便携性和实用性。

　　“经过多年的预热，我相信苹果的iPad应该有不错的市场前景。”马继华说。

　　影响　iPad动了谁的奶酪？

　　iPad带来的，有商机也有冲击，业内厂商“几家欢喜几家愁。”

　　iPad最大的冲击是对上网本和电子书，因为这两个产品都是过渡性产品。

　　但三星电子笔记本电脑部经理刘鹏在接受《经济参考报》采访时表示，iPad的上市并未对三星的电子书、MP4、数码相框产生冲击，因为苹果与三星的理念不同，目标顾客群也有所不同。“三星以成熟实用的商用产品为主，而苹果的产品是时尚和个性化的。我们的目标顾客群是不同的。”

　　“iPad给平板电脑市场带来了巨大的发展机遇，这并仅仅是苹果一家公司的，而是全行业的，不管是下游生产工厂，甚至是竞争对手都应该抓住机遇，毕竟客户需求是细分的，满足多样化的客户需求仍然可以给相关的产业带来不错的商机。”马继华说。

　　据悉，台湾的触控面板制造商、韩国的晶片制造商及中国大陆的电池制造商已经增聘数百名员工加紧赶工制造iPad零件。据摩根士丹利最新研究报告显示，iPad零件供应商今年将付运近1000万部iPad，这将给中国的代工厂增加庞大的产能强度。

　　而美国著名风险投资基金KPCB公司3月31日声明将把旗下一只基金金额翻倍，投资于为iPad等苹果设备量身打造应用软件的新兴企业。

　　业内人士表示，iPad的上市，必然会导致IT业变局。一方面IT产品市场内涵会发生变化，也就是“蛋糕”将会重新划分，部分产品比如说电子书或者上网本的部分消费者将分流到平板电脑市场上来，这些产品也因此会受到不同程度的冲击。另一方面现有的市场外延会被扩大，新的消费需求被开启。而随着平板电脑时代的来临，IT业或将开启一片新的“蓝海”。

　　趋势　平板电脑时代来临

　　平板电脑并非首次出现在市面上。2002年微软首次提出平板电脑概念，但因价格太高、没有适合的软件接口、产品设计过于厚重等，并未成功。有分析认为，苹果iPad将有机会使平板电脑市场再获重生。

　　王留生表示，对于平板电脑市场，不管厂商还是市场其实都在观望，但iPad的进场势必加速平板电脑市场的发展，更多的电脑厂商将进入这一领域，类似iPad的产品估计也将更快地推出。

　　汉王科技董事长刘迎建透露，随着苹果推出iPad，全球平板电脑的市场会热起来，手写电脑将会出现销售的高峰。汉王也准备推出新的手写电脑。

　　“手写必然是个趋势。如果中文手写的问题能解决的话，三星也会推出平板电脑。”刘鹏向《经济参考报》记者透露，三星也已经设计制造出了平板电脑，只是还没有作为产品向市场投放。

　　据了解，康柏、索尼几大PC厂商都已经开始了平板电脑的研制与投产。

　　“电脑从PC到笔记本再到平板电脑，应该说是一个潮流，但在现在的技术条件下，让用户彻底抛弃键盘还不太可能。但未来，随着技术的进步和不断的创新，相信消灭现有键盘的日子已经不远了。”马继华说。

　　秘诀　独特的商业模式

　　“iPad到底市场空间有多大呢？有预测称将达到560万部一年。不过，我认为由于iPad定位在手机与PC之间，而这个市场空间相对狭小，并不会像PC和手机这样普及。”王斌说。

　　通信专家项立刚表示，就产品定位而言，iPad是介于笔记本和手机中间的一个产品，一方面它似乎有两者的长处，又比较方便携带。但从另一个角度看，它没有笔记本的强大，也没有手机的方便，是一个两头不落好的产品。另外，500美元对于大多数中国人来说，不是一个小数目。

　　无论iPad是否会在市场取得很好的销售业绩，业内人士认为，苹果“不卖硬件卖服务”的商业模式或许更值得国内的企业借鉴。半导体产业知名观察家顾文军表示，在电子产业高速发展的今天，卖硬件永远是最低端的，而苹果不会仅靠卖硬件盈利。苹果整合了硬件、软件和内容三位一体的全新商业模式：以硬件为平台，以服务为重心。硬件只能卖一次，内容和服务却可以无限延伸。

　　“iPad代表的是苹果公司的创新能力，不一定第一个研发出来是创新，在一个合适的时间和机会推出更加重要。”马继华说。

　　“iPad给中国IT企业带来了很重要的启示。”王斌说，在软件为王的时代，硬件制造商已经很难应付，而中国IT企业在软件标准方面无任何独特优势，也没有自己的技术。中国IT企业只能为微软、Google打工，利用他们的软件平台来生产类似iPad的移动上网设备。

　　“苹果值得学习的地方太多了。在产品上，苹果十分重视用户体验，总是把用户体验做到极致；在品牌上，强调设计和创新，凸显苹果品牌的文化张力；更重要的是商业模式，把苹果的产品当作平台，然后向其近亿户高端用户提供服务，获得高额利润。”王留生说。