　　艾瑞咨询分析称，整个视频行业已经形成了一个良性循环发展：内容有竞争力，吸引更多的观众，观众再创造广告价值。用户对网络视频的依赖度和忠诚度的提高成为广告价值的来源。据统计，《婚姻保卫战》用户平均每天观看超过４．１集，播放总时长超过７２００万小时。同时，该剧在工作日与周末的单日播放量均超越２０００万次。“这意味着搜狐视频平台不仅有偏大的用户数量，同时具备强大的用户黏性，这正是广告主所追求的用户资源。”

　　据搜狐视频主编于涛介绍，《婚姻保卫战》的确吸引了众多广告主，其中包括此前较少在网络视频进行广告投放的快消品牌康师傅，康师傅此次破例为该剧网络播放平台腾出预算。此外，该剧还获得百洋药业、中国人寿、蒙牛等多家广告客户的投放。于涛表示：“现在搜狐视频影视热播剧广告位已经接近爆满，我们很多心思都花在研究效果好，同时又不伤害用户体验的广告模式上。”

　　易观国际分析师李智分析认为，《婚姻保卫战》在网络平台上取得的超强播放量和广告收入，除了剧作本身的高品质外，还得益于搜狐视频不断创新的独播剧营销模式。该营销模式依托搜狐矩阵资源构建的媒体平台及ｗｅｂ２．０互动平台，可将剧目本身的影响力通过图文推送和网友互动等多种模式无限扩大。

　　砸钱挑“好的”

　　今年以来，视频网站硝烟四起，实力大比拼直接导致了电视剧网络版权价格的攀升。

　　国家广电总局发展研究中心编写的２０１０年度《广电蓝皮书》显示，过去一部电视剧网络播出权每集只有几百上千元，现在一部优秀电视剧网上播出权达到单集上万甚至数万元。

　　据悉，赵宝刚新作《婚姻保卫战》单集网络播出权卖到了１５万元，与新版《三国》一个价。这股涨价浪潮还在继续，新版《红楼梦》高达２０万元一集，明年将播出的新《西游记》的网络首播权，更是敲定了２８万元一集。但在去年，《我的团长我的团》才２万元一集，２００８年大热的《士兵突击》不过每集３０００元。

　　版权费大涨，作为买家的视频网站冷暖自知。对此，搜狐视频主编于涛认为，比起砸钱追“贵的”，挑选“好的”更重要，这就需要专业团队的判断力。他以《大秦帝国》为例，“这部剧因为一些原因始终未能在电视上播出，但经过我们专业团队的判断，这是一部优质剧，我们买得也并不便宜。结果是，它给我们提供了一个全新的营销模式。”去年１２月１０日，《大秦帝国》上线搜狐高清视频，提前四大首轮卫视整整八天。首周日点击量就达到了２０８万次，将热播剧《蜗居》甩在了身后。与点击率一同飙升的还有网友对这部剧的热议程度。按照此模式，搜狐视频又运作了《乡村爱情故事》、《手机》、《杜拉拉升职记》等剧。

　　“网络视频的力量不可小视，随着网络这个新买家的诞生，未来的新媒体将成为电视剧消费的另一个潜在大市场。”一电视台负责人感慨，要早点建设自己的卫视网站，为整合资源做准备。

　　艾瑞咨询报告显示，２０１０年第二季度在线视频行业市场规模环比增长达６５．３％，达９．８亿元，预计全年整个行业的总收入将达５３亿元。

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