搜狐公司品牌活动“搜狐企业家论坛”2010年会于11月25日在北京隆重召开，论坛由搜狐财经发起，秉承“公益性、公平性、开放性”的原则，为中国企业家提供一个论道、交流、成长、互助的新媒体传播平台。本次论坛围绕“重构：不确定性改变世界”问题，邀请国内众多著名企
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杉杉股份董事长庄巍：今天首先非常荣幸有机会来参加这个论坛，我觉得刚才，因为这次论坛的每一位企业家都来自不同的行业，虽然大家都在讲品牌，但是不同企业、不同行业的品牌集中到一起，我从中也感受到，因为可能所有的品牌战略在初始的时候规划的战略可能都是相似的，但是最终每个企业所走的企业发展的道路是不同的。所以从中我也学到了很多东西，他们创造过程当的一些做法给我们的启示。
大家都知道杉杉是比较早，其实当时最大的一个，迎合了市场的一个需求，刚才也讲到了，没有潜在的，当时中国刚决定，满足了基本需求，那个时候广大消费者在满足了服装作为基本的穿着功能的情况下，心中有更高的品质，更时尚，精神层面、心理层面的诉求，这就是品牌非常重要的内涵。
杉杉在那个时候非常及时地提出满足市场消费者精神需求的要求，这个得到了非常非常大的发展，所以杉杉通过品牌战略得到了非常高的提升，1996年作为第一家服装类上市公司上市，这是一个非常大的感受。但实际上杉杉在2000年有一个非常大的变化，原来品牌从直营变化了特许加盟，这样我们可以腾出精力考虑品牌运营。中国更加开放这个新世纪、对于服装的需求更多元化，更特性化，提出了多品牌国际化。我们现在运营包括跟意大利、法国、日本、韩国很多品牌的运营。运营方式非常多种，有代理、有授权、有合资的、有收购的、有买断的，各种模式在一起形成了杉杉非常庞大的品牌运营群，个运营群在下一轮消费升级的中国经济发展过程，我相信这个品牌战略还会取得更大的成绩。
搜狐财经：现在服装行业作为一个普通消费者更多人特别崇尚国外品牌，国内本土品牌大家都不是特别重视。在这一块我们会不会有所改进？
庄巍：大家现在看到，其实现在有些人可能知道，有些人觉得杉杉是单一品牌概念，杉杉现在运营的概念有好几个，里面不乏国际指明品牌，比如说乐卡特，很多休闲服、偏体育休闲类服装里很多青年人都非常喜欢的，因为现在品牌，比如说咱们举例，世界上最大的奢侈品品牌LV，他旗下经营了数十种品牌，构成了庞大的LV集团。我们也在希望杉杉在原有的杉杉品牌基础上能够运营更大的，这个品牌可能是国际的、也可能是国内的，最终希望运营多种品牌的一个品牌运营公司，这样来满足不断提升的消费升级需求。
搜狐财经：国际市场主要是哪些国家？
庄巍：我们现在大部分的合作，把国际品牌引进来，但是我们在引进来的过程当中，我们引进了最高端的生产线，所以我们有一部分随同合资会回到国外去，在国外销售。
搜狐财经：有没有想过把自己的品牌放到国外去？
庄巍：这个还需要一个过程，因为现在本身我觉得刚才我们论坛上一位企业家讲得非常好，因为现在国内市场太大了，而且面临消费升级阶段里，我们首先要把这一块做好，但是我相信中国有机会运营国际顶级品牌。现在很多国际顶级品牌运营商现在面临着财务上很大的困难，我相信只要我们把自己运营能力提高、国际化能力提高，我们将来一定有能力运营国际品牌，现在国际品牌都在拼命寻求和中国品牌运营商的合作。这是非常大的机会。
搜狐财经：设计师是国内的还是国外的？
庄巍：我们很多合作的国际品牌本身是全球运营的，很多国外设计元素也会移植到我们的服装里。
搜狐财经：会不会觉得本土设计师和国际设计师有一些差距？
庄巍：这个里面肯定对时尚元素的理解、包括对时尚文化理念上肯定不同，咱们因为不同语言、不同文化氛围，但是现在这个差异正在缩小，因为大家都在不停进行交流，而且我现在越来越觉得现在全球化过程当中，一定是可以在中国时尚元素上提炼出适合国际的普世时尚元素。
搜狐财经：杉杉集团在明年有什么样的规划吗？
庄巍：我今天讲的比较多的是品牌，因为刚好跟赵老师提问有关，我们比较多讲服装方面的发展，我一直讲试图把杉杉打造成运营品牌的品牌。杉杉不仅最后展示我们自己是一个自有品牌的好品牌，我们同时又能力运营好国际品牌，这是我们一直在打造的服装领域的构想。另外杉杉这两年在做的，包括投资人关注的是新能源领域的投资，我们是中国锂电行业的先驱，1999年开始做，现在是中国非常有影响力的低碳经济的参与者。目前也是进行各方面的投资，包括整个产业链整合，包括跟国际最顶级技术的合作、合资。我们希望我们未来在低碳经济领域、新能源领域里，我们也同样可以塑造杉杉自己的品牌，服务市场需求。
搜狐财经：新能源领域很多企业有兴趣去做，但是这么多人去做，有人感觉到会不会有太多的泡沫。
庄巍：因为这个行业过去在锂电行业，过去锂电行业相对关注人比较少，所以里面的同行、竞争对手比较少。现在因为大家都比较关注，无论国际国内的资本大量投入这个行业、完全颠覆了这个行业原有的游戏规则，这样的情况下对我们未来也是面临着非常大的挑战，但是我们毕竟拥有了很坚实的基础，我们毕竟从锂电材料做起，而且是中国最早的材料供应商。
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