《实战广告案例教程》第二版2010年10月问世

    自2009年一月面世以来，广告人杂志社编著的《实战广告案例教程》受到了中国高校广告教育者的广泛好评。日前，《实战广告案例教程》（第2版）再度由机械工业出版社出版，在第一版的成功基础上收录了来自中国广告业一线的最新实战素材。出

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• 王府井

　　作为中国第一部高校广告案例教材，由穆虹主编的《实战广告案例教程》采用市场营销学和广告学理论体系，通过案例解析提升学生的策划和思维能力，在增强广告学理论与实战结合方面具有突破性价值。该书使长期以来中国广告专业教学中理论与实战脱钩的问题得到了有效的解决，同时填补了中国大学广告教学中缺乏本土实战案例的空白。经过在全国185所大学近两年的使用，被公认为是广告策划实战性最强的教材、研究中国广告业必不可少的参考资料。

　　《实战广告案例教程》共收录了40个“广告人•中国”实战案例评选金奖案例。“广告人•中国” 实战案例评选由穆虹创办，是中国当今规模最大、最具影响力的广告案例类大奖。由她主编的《广告人•中国案例丛书》是中国迄今为止数量最多、涉及行业最广的广告案例巨著，2005年至今已连续出版了四辑（共十六套270万字），代表了20年来中国广告作业水准的最高呈现。2005年4月，该丛书曾在北京王府井书店创下综合销量榜排行第七，单类图书排行第一的纪录，创造了中国广告类图书销售的奇迹。