“北京礼物”应该什么样？

　　“北京礼物”应该什么样？

　　不会一直是那只烤鸭吧？

　　中国是个尚礼之国，人们去哪儿都会想着带个什么纪念品回去，讲究个礼轻情意重。去过三亚那得带颗椰子什么的，去过丽江带条扎染围巾或布裙，去武当山武夷山峨眉山等宗教圣地一定要带个菩萨回来……关于北京

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• 峨眉山Ａ

　　上世纪改革开放前后，来趟北京实属不易，每个人都得去看升国旗，跟毛主席他老人家合个影，然后这照片就是到过首都的证据，一枚毛主席头像的徽章就是最好的礼物。随着经济的发展，烤鸭、糖葫芦这些土特产开始流行，每年北京烤鸭的销售量超过2000万只。当北京日益成为国际大都市，除了天安门之外，胡同儿、三里屯、南锣鼓巷、后海、798便成了北京最具代表性的地点，新旧文化的渗透，让北京似乎更有了活力。

　　可是，去北京，带什么礼物回去呢？东西挺杂，却没有最具有代表性的，还真头疼。

　　一直以来，到北京的游客，带回去的都是烤鸭、山楂片等土特产。但北京作为一个现代化的大都市，它应该是有自己的品牌的。土特产也应该有，但不应该作为礼物的主流类型。

　　朋友自长春来问要啥礼物。随口说，把当地产的奥迪带辆过来吧，北京买车不易。虽是调侃但也说明了，长春老工业城市品牌升级的一个标志。

　　“北京礼物”应该是什么样子的呢？

　　一是应该集现代性、包容性以及品牌性于一身。比如像施华洛世奇，它把这个工艺品做到极致，甚至代表了瑞典这个国家的工艺品制造。说到葡萄酒，就会让人想起法国，波尔多，大香槟区。北京要打造时尚之都、现代之都的地位，应该向别人多学习。

　　二是“北京礼物”应该体现它新的历史特色和人文情怀。而作为历史名城，北京表现出的图腾、logo方面的东西，却是很少的，并没有开发得很好。所以应该把北京的历史文化给发掘出来，告诉外人，北京不是只有土特产，只有烤鸭、豆汁、糖葫芦。这些小吃反映了老北京人的一种感情，但它毕竟是那个时代的产物。随着时代的进步，北京的礼物应该摆脱土特产时代，更多开发文化内涵的代表。北京作为中国的首善之区，应有更多的艺术品，更多的小说、电影、戏剧以及北京名牌。北京不仅要有《北京杂种》，还要有像《布拉格之恋》那样震撼人心的心灵之作，让人魂牵梦绕。北京也要像巴黎有LV、香奈尔一样，有自己的物质礼品——世界品牌。

　　一个城市要有自己的品牌，给大众传递的是一种核心的城市精神。这种精神力量，是软实力的表现，是城市凝聚力、感染力和吸引力的来源。北京的文化号召力、区域影响力在中国都是无城能及，太多的“特点”让北京没有了特点，北京就好像一个糖果包，打开以后发现什么都有，却不知道哪种最好吃。如何去营销北京这座城市的品牌，让它更有鲜明的个性，更具有国家名片的气质，是今后要花大力气去做的工作。