饮料行业借力跨国公司品牌指数研究评议

　　在开放性和市场化程度极高的饮料行业，市场竞争日渐激烈，就中国市场而言，已经形成了可口可乐、百事可乐稳稳占据碳酸饮料市场，统一、康师傅两个品牌占据茶饮料市场，以及椰树等品牌占据果汁饮料市场的格局，外资品牌在不断的巩固中国市场，本土品牌在国内充分竞争的情况下也在积极布局海外市场，究竟占据中国市场多年的外资饮料品牌在中国市场的根扎的有多深？本土品牌这匹黑马在国外市场上能奔驰的有多远？值此重要时刻，联合国贸发会议投资分析中心、美国哥伦比亚大学国际投资计划中心、中华品牌战略研究院、《跨国公司》和《中国画报》杂志等共同开展了 “中国与世界”跨国公司品牌指数研究评议工作，协助这些品牌在海内外市场充分展示品牌形象，也让更多的消费者了解这些品牌，享受美味愉悦的生活。

　　助本土饮料品牌这匹黑马在国际市场上纵横驰骋

　　要说本土饮料品牌在国际市场上的发展，当属康师傅、王老吉、九龙斋、农夫、娃哈哈等茶饮料和功能性饮料。早在几千年前，中国的茶就远渡重洋，可见中国的茶对外国消费者的吸引力有多大。时至今日，中国的茶饮料在国外市场上潜力巨大。此外，随着王老吉凉茶在国内外的热销，开启了具有中医药文化底蕴的中国植物饮料的消费热潮。像露露杏仁露、椰树牌椰汁、汇源果汁为原料的植物功能饮料，符合现代人对健康的需求。而维维、冰泉之类的豆类饮料，也是中国的一大特色。这些品牌深受国内外消费者的追捧，为了让更多的消费者能享受到来自中国的具有东方风味的快乐，这些企业在积极的开拓海外市场。此次活动将评测出最具全球竞争力的饮料品牌，让外国的消费者能更直观的了解这些优秀品牌，帮助这些企业在国际化的道路上稳步推进。

　　日本饮水安全提供机遇。

　　2011年3月11日日本灾难性的地震过后，紧接着就发生了福岛核电站泄露事件，这让日本举国陷入恐慌之中。震后水源的污染加上核辐射，日本人民面临着饮水安全的严峻问题。此次活动将评测出最具全球竞争力的几大品牌，包括一些饮用水。像娃哈哈、乐百氏、西藏冰川、昆仑山、健力宝等中国的水和饮料，将为日本人民带去一份安心，也给他们今后的饮水带去新的选择和机遇。

　　评外资品牌在中国市场的根扎的有多深

　　外资品牌的饮料以碳酸饮料和咖啡饮料居多，对于像汽水、咖啡这类“洋”饮料，中国人用了一段时间来习惯，大部分人都很喜欢这些品牌，但也有一些人始终不太习惯这种“洋”口感。究竟这些外资品牌在中国市场的根扎的深不深？中国市场还有多少潜力可以挖掘？消费者和企业都想知道。此次组委会将通过评测外资品牌的本土化指数为大家揭晓答案。

　　饮料行业竞争激烈，同质化严重。不管是本土品牌，还是外资品牌，提高国际竞争力都是重要工作。一般人们认为，更加具备全球竞争力的品牌，意味着质量，更意味着时尚，是消费者的正确选择。本次评测的结果将以跨国公司特刊的形式提交给联合国相关官员和各国经济部门，这对于外资或者是本土品牌都是一次难得的良机。