段瑞春：品牌营销是广告主的重要职责

　　2011年4月15日，2011全球广告主周 首席营销官国际论坛在天津召开，本次论坛由中国广告主协会与天津市东丽区人民政府联合主办。以下是中国广告主协会执行会长段瑞春的致辞：

　　各位嘉宾女士们先生们朋友们，我们处在一个具有历史意义的一周，全球广告主周第一次在北京在中国举行。在过去的这几天当中，北京多项活动精彩纷呈，13号的全球广告主大会，受到了王勇主任和黄兴国市长热情洋溢的个性。会上有四位嘉宾做了专题演讲，四位做了重要国际报告的发布，另外还有两场精彩的互动交流。今天在天津市东丽区举行的首席营销官国际论坛，是全球广告主周的一项重要的议程。将把全球广告主周推向一个新的高潮，在当今世界，产业价值链有两个高端，一个是产前的研发，通过取得知识产权实现重大的突破占据技术的制高点，另一个高端是产后的营销，通过广告、营销、打响著名品牌，从市场获得丰厚的回报。

　　今天社会的需求已经从产品、质量，衍生到了品牌，所以企业之间的竞争有价格竞争、有质量竞争，更重要的是品牌的竞争。在这样的情况下面，品牌营销是广告主的一大职责。在我们国家，广告家喻户晓。但是提到广告主，好多人不大理解，以至于这次在北京，记者采访包括央视采访他们好多次在提问的时候，把我们说成另外一个不同的概念。所以我们在多次采访的时候都要给他做一个解释。广告主是品牌的所有人，是拿出较大的投入打造中国和世界名牌企业，中国广告主协会，是以广告主为主体的全国性的行业协会。当然品牌的营造，品牌的成功的出境，离不开广告，离不开媒体的支持，因此我们同时是媒体和代理的合作者。那么推进品牌建设，需要成功的营销，原来在科技界，比较多的强调是技术创新、管理创新。但是有一点我需要强调的是说，如果没有品牌的营销创新，只是技术创新，解决的是一个技术的水平问题，最后往往形成的是按，有先进的技术，也有成果的转化，但是进入不了经济的主流，其结果是高技术水平，低市场占有率，甚至被淘汰出局，类似的事情在科技系统屡见不鲜。

　　因此我们今天打造著名品牌对广告主来说，一定把技术创新、管理创新和营销传播创新，有机的结合起来，那么创新以人为本，首席营销官就是企业领导、指挥、策划、组织、实施品牌战略，打造著名品牌的领军人物，是企业极为重要的企业家。因此，在世界广告主联合会有一个叫“首席营销官论坛”，每年组织全球著名企业的，也就是世界广告主联合会成员的这些大公司的首席营销官在一起，研究市场的趋势，提出推进品牌和推进市场诚信建设的建议。

　　那么从去年开始，中国广告主协会也试行推行首席营销官的位置。去年5月份我们第一批召开了首席营销官论坛，给16位符合条件具有一定资格和水平的企业营销的领军人物颁发了中国广告主协会，由中国广告主协会在世界广告主联合会支持下颁发的首席营销官证书，世界广告主联合会的主席亲自到会发表了演讲，和高部长和我一起给16位首席营销官颁发了证书。所以今天我们将在这里，再次召开首席营销官的国际论坛，同时在全球广告主周，这么一个庄严的时刻，向又一批首席营销官颁证。目的是推进品牌战略，提升我们整个国家中国广告的水平。

　　现在我们中国是一个经济大国，但是还不是创新大国，更谈不上是品牌大国，所以我们品牌还处在落后的地位，正因为如此，所有的广告主企业，所有的首席营销官使命光荣、任务艰巨，需要奋发有为，把智慧和力量贡献给这样一个事业。

　　全国广告主周的活动从星期一到今天到周末，已经举行了多次活动。在13号全球广告主大会上，我做小结的时候我是这么说的，一个内容丰富的这么一个大会，要做总结的话不是一件简单的事情，也是一件简单的事情。说简单只要用几个字大家都赞成非常精彩，十分成功。但是要把它的成果全部总结起来的话，它需要我们在会后继续进行整理、综合和提升。因此中国广告主协会已经决定，委托全中把本次大会的所有的文件、演讲、互动，包括影视这样一些东西汇集出版图文并茂的出版物供大家学习参考，本次全球广告主这个主题已经写在这了就是Fast forward，为这个主题讨论过比较长的时间，也曾经建议本次广告主周的主题是不是可以定义为叫“中国市场全球机遇”。但这里感觉不是特别合适，后来也有人提出方案，类似于像中国的以人为本，最后大家还是选择了另一个方案就是Fast forward，但是Fast forward在后面加上了一个很大的问号，那就是在金融和后金融危机时期，像岳局长说的。如何快速前进，在中国这么大的市场，吸引了全球的跨国公司，但市场面临着风险，如何快速前进？只有在广告主这个领域当中，我们也面临着一些复杂的问题，品牌如何做响，市场如何开拓，诚信自律怎么能够实现，还有媒体的数据调查它的体现怎么建设，以及消费者的忠诚度问题，以及品牌建设当中，人才包括我们首席营销官的人才培养问题，是很大的问题需要有很多的问号，在总结的时候好多人提出，你的总结只要做一件事情，把主题后面一个大的问号把它去掉，因为我们已经从很多专家的演讲中得到了结论，但是我的想法是把这个大的问号写的小一点，那就是说好多问题已经解决，但是存在一些问题需要我们继续研究继续前进。

　　因此这里我再一次祝贺在我们天津东丽区的全球广告主周首席营销官的国际论坛顺利召开，而且已经取得了重要的成果，感谢为这次论坛的召开给予的大力支持的东丽区的领导，我们的戴区长。以及为这项工作作出重大贡献的赵总，还有一批社会支持者，还有所有参与这个大会的同志们和朋友们。非常感谢你们，最后还要特别的感谢斯蒂芬先生。

　　同时我们也要衷心的感谢张书记，以及我们刚开始讨论的人大主任等一批为这项工作默默奉献，作出宝贵的支持的天津的领导。