pad来势凶猛 逼得电子书集体报出“跳楼价”

　　早报讯 午后，杭州文三路电子一条街。即便是在热浪滚滚的盛夏，你也会发现各大电脑城的某些柜台永远不会寂寞，那是属于Pad（平板电脑）们的，尤其是那只被咬了一口的苹果。

　　而那些去年一度占据电脑城入口处黄金地段的电子书柜台，忽然间就隐没在二三楼大大小小的摊 位中了，店主们还不得不兼售一些电子配件。

　　仅仅一年时间，电子书就风光不再了。是谁，让它们成了“鸡肋”？

　　“龙头”汉王的无奈

　　2010年3月，汉王科技在电子书最疯狂的时候，登陆中小板。其招股说明书显示，2009年汉王电纸书在国内的市场份额达到95%。上市当日，最高价为85元，最低价77元，收盘82.11元，较发行价41.9元上涨95.97%。两个月后，股价最高飙至175元。

　　但此后不久，盛大、爱国者、纽曼纷纷推出自己的电子书，汉王四面楚歌。再加上来势汹汹的iPad，汉王业绩堪忧，股价一路下滑，目前仅在24元上下浮动。

　　今年5月，汉王科技发布调价公告，部分面向个人消费者的电纸书产品销售价格，在目前市场价格基础上下调15%～40%。公告显示，调价涉及的产品型号占目前电纸书全系列型号的38%，其销售收入占2010年电纸书产品总销售收入的42%。

　　据测算，其上半年亏损至少9000万元。

　　电子书集体“跳楼甩卖”

　　降价成了电子书当前唯一的杀手锏。

　　汉王淘宝官网上，汉王N510精华版已从999元降至599元，降幅高达40%；汉王N618也由3180元降到了2380元。

　　就在上个月底，盛大也宣布将旗下电子书终端――“锦书Bambook”价格调至499元，将电子墨水屏的电子阅读器价格降至历史新低。而在之前，粉红色版的Bambook标价999元。

　　记者注意到，目前市面上售价低于千元的电子书，已经占了五成左右。“目前，电子书的市场库存还很多，压得越久就越卖不动，趁着这波降价潮，能卖多少是多少了。”杭州颐高的电子书经销商梁先生告诉记者，“汉王上个月销量还不错，是降价前的两倍。”

　　事实上，汉王并非疯狂降价的始作俑者。今年初，亚马逊Kindle 3的低配版就调价至1200元，并引发盛大、爱国者纷纷跟风。而据国外媒体报道，花旗分析师预测，今年圣诞节前亚马逊甚至可能把Kindle系列阅读器降至100美元以下。此外，爱国者方面也将在年底推出498元的低价产品。

　　不过，业内人士指出，亚马逊发行的Kindle系列虽然也在降价，但它与国内电子书遭遇的“窘境”并不相同，因为Kindle主要靠后续的电子读物销售获利。今年年初，亚马逊就对外宣布，其电子书的销量已经超过了真正的纸质印刷书籍。

　　反观国内的电子书产业链，多数厂商都还只是在“卖终端”，而不是“卖内容平台”。

　　Pad家族来势凶猛

　　今年年初，继苹果iPad2面市之后，联想乐Pad、三星Galaxy Tab、华硕 EeePad等平板电脑接踵而至。在平板电脑的强势冲击下，整个电子书市场今年一季度就出现了环比负增长。

　　与功能单一的电子书相比，平板电脑则将娱乐性发挥得淋漓尽致：除了读书看报，还能收发邮件、看视频、听音乐、导航等等。

　　记者看到，联想乐Pad上甚至还预装了淘宝软件，可以随时上淘宝购物。而且它还有提醒功能，什么时候会有超值促销活动，比如十几元钱买一件时尚外衣，几十元买条裤子等，都会随时提醒，让国内的网购族很受用。此外，乐Pad还预装了包括QQ聊天、水果忍者、微博等国内用户最常用的应用程序，通讯录也特别针对国人常用的联系方式进行了优化。

　　不过，虽然联想有着很强的本土优势，采用了全面汉化设计的乐Pad销量也不错，但苹果显然是一个异常强大的对手。据最新报道，消息人士称苹果将会在今年10月份正式发售iPhone 5，而iPad 3也将同期开售。

　　当然，还有一个平板电脑领域，似乎并不受苹果的“困扰”，那就是深圳的低价平板电脑。它们的售价在iPad的1/3甚至以下，巨大的价格差，同样为它们赢得了部分客户群体。记者 叶恒珊 (来源：人民网)