传媒：关注热点领域短期机会 荐7股

　　投资要点

　　板块回顾:上周传媒板块涨幅2.86%,跑赢大盘。本周涨幅较大的子版块为互联网板块,受互联网电视概念股以及在线理财概念股的推动,互联网板块涨幅高达7.44%。处于估值洼地的平面媒体板块和广播电视板块分别上涨了4.15%和3.53%。整合营销板块跌幅为6.63%,该板块 估值风险进一步得到了释放。

　　个股中,三五互联收购中金在线,一周涨幅高达60%。而同为在线理财网站的东方财富本周涨幅为30%。

　　行业动态:

　　最新票房:周六全国放映7.1万场,票房1.07亿。单日容量过亿已成市场常态,市场扩容效果明显。

　　至周六,《钢铁侠3》累计5.71亿;《致青春》累计6.01亿;《遗落战境》累计4000万;《疯狂原始人》累计2.67亿;未来一周《钢铁侠3》、《致青春》、《遗落战境》、《疯狂原始人》、《被解救的姜戈》等片将继续支撑市场高位运行。即将上映的《中国合伙人》或将掀起又一轮国产轻喜剧观影风潮。

　　乐视发布超级电视。乐视网采取“硬件亏本,靠内容赚钱”的商业模式给投资者带来了较大的想象。

　　诚然1999元的低价是乐视采取的有效的零售手段,但其在互联网电视市场上仍然面临着来自百视通、华数等竞争者的压力。百视通以电信渠道走批发模式和小米、乐视、PPS 等直销模式各有利弊。

　　直销模式将面临较大的宣传成本和物流成本,而批发模式则面临着对批发商过度依赖的风险。

　　华数传媒与互联网企业PPTV 联合推出机顶盒产品。互联网电视概念主题性投资价值明显。目前,互联网电视市场主要分为机顶盒市场和一体机市场。机顶盒市场的竞争者主要采取内容收费模式,和硬件收费模式。不管是采用何种模式,渠道运营能力是制胜关键。

　　我们维持整个传媒板块“中性”的评级。未来一段时间高估值板块的估值风险有望进一步释放,建议投资者回避;短期市场关注热点依然聚焦于事件带来的个股机会,我们推荐投资者继续重点关注热点事件聚焦区域中的代表性公司,包括金融电商领域的东方财富、网游领域的掌趣科技和中青宝、影视领域的光线传媒、营销领域的蓝色光标、国企网络第一平台人民网、国有报业转型平台浙报传媒等。（齐鲁证券）