新华网上海6月10日电（许晓青、王丹迪）上海广播电视台东方卫视中心与阿里巴巴数字娱乐事业群10日在第20届上海电视节上宣布达成战略合作，联手打造整合传统媒体、互联网等载体的全新娱乐互动消费平台和系统。
这一战略合作还包括双方将共同启动相关的“娱乐宝”合作项目，旨在通过创新方式，实现电视内容与千万用户的互联互动。
据阿里巴巴集团副总裁、阿里数娱总裁刘春宁介绍，通过此次战略合作，东方卫视与阿里数娱将发挥彼此优势，整合各自的“粉丝”群体，共同推动开发全新的娱乐互动消费平台。
上海东方卫视中心总监李勇说，与阿里数娱的一系列战略合作是今年3月上海文广系统启动深化改革后东方卫视中心实施的众多新举措、新方略之一。合作将着眼新媒体领域的战略突破，引导电视观众向产品用户转化，探索互联网时代电视荧屏与大众的全新娱乐消费互动模式。
合作双方向外界介绍了“新一代视频导购”的概念，今后电视观众在看节目的同时，不仅能用手中的移动设备对节目发表评论、参与互动，还能于第一时间在网上快速便捷地购买节目中演员、主持人、嘉宾等所穿戴使用的同款物品，真正实现“一边播出，一边买卖”的新一代娱乐消费模式。
据了解，阿里巴巴旗下天猫平台将设立东方卫视旗舰店。东方卫视中心将负责节目内容的生产和制作，并将具有商业开发价值的产品或服务植入节目中，阿里数娱将负责后端商品、商户、子品牌和产品的联合运营。
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