进入夏季，“可乐”巨头们之间的战争进一步升级！在明星的争夺战进入白热化的夏天，百事可乐不留余地地一次性签下9位巨星为自己造势，而可口可乐在奋力对抗百事的同时，悄悄地把扩张的步伐伸向曾经被“两乐”忽略的农村。
两大“可乐”比拼明星秀
很多人注意到的是，可乐巨头之间的你争我夺，“参战”主角不是碳酸水本身，而是明星之间的较量。近日，经不住百事可乐9大巨星联手拍摄的广告炮轰，可口可乐邀请S·H·E、潘伟柏等偶像明星在上海进行了全新包装的市场促销，继而，一场主题为“要爽由自己”的市场活动将在全国推广。
对于现在的新新人类而言，显然是强调个性、前卫的广告更有吸引力。意识到这一点，可口可乐开始调整其广告经营策略。记者注意到，今年可口可乐公司的新品“雪碧冰薄荷”包装，选用的竟然是蓝色，蓝色恰恰是其竞争对手百事可乐的主色调。可口可乐方面的解释是为了给雪碧品牌注入年轻和前卫的形象，而这又正是百事可乐一直所倡导的。
而明星争夺战的结果是延伸到价格拉锯战，继百事开创了500万美元高薪聘请明星做广告的先河后，可口可乐报出1000万美元勇敢跟进。
业内分析，这种双雄竞争带来的结果并不是简单意义上的“两败俱伤”。竞争为两家赢得了更高的关注度。而真正的“输家”，大概是消费者的口袋，还有在重压下求生存的本土饮料厂家。
升级战从城市转向农村
在大多数饮料商们在城市战场激战正酣之时，可口可乐悄悄抽出兵力向农村拓展，一场可乐间的升级战在悄悄酝酿。
今年，可口可乐制定了向娃哈哈盘踞已久的农村市场“进军”的战略，今年夏天，在福建、浙江等东南沿海省份一些小渔村的代销店里，消费者开始看到有可口可乐的货架、冰柜出现，据了解，可口可乐已经将这些地区作为其向农村市场进军的试验室和前沿阵地。而作为反攻，娃哈哈则在五一旺季来临的前夕，开始在全国所有一二线城市全面铺货。
当可口可乐向二三线城市渗透时，百事可乐继续加大对大城市的布局。记者11日获悉，百事可乐本周在深圳斥资7000万元新建了一个灌装厂，进一步加强对优势地区的掌控。
深圳是百事可乐在华的重要阵营，自1981年在深圳建立在华第一个灌装厂至今，百事在该地区的市场占有率超过60％。
“新厂的建立将大大提高百事在揭阳、汕头、潮州、梅州及周边地区的品牌渗透和产品供应能力，推动粤东地区饮料市场的发展。”百事可乐（中国）传播总监杨美虹对记者表示。
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