铁骑突出刀枪鸣。用白居易的这句诗来形容东塘商战的波澜壮阔最是生动不过。
随着步步高(东塘)明星店昨日正式打出大幅户外招聘广告，东塘原有的商业格局犹如“银瓶”乍破，中外超市巨头在长沙原来较为平和的竞争态势四散迸裂。
弹丸之地，一时间挤进了6家大卖场，“刺刀见红”成了新商战最好的标注。
“失落”侯家塘
在落户长沙之前，步步高超市已经在全省8个市州拥有了38家连锁店，年营业额达15亿元，业已成为目前湖南超市业的一霸。
在湖南二三级市场纵横驰骋，步步高罕有敌手，但在湖南众多商界人士眼中，步步高最多算是个“草根英雄”。
“步步高在县市市场做得不错，但未必能适应长沙这种激烈的竞争。”尽管话语中隐约有狐狸吃不到葡萄的“酸味”，但这种颇为普遍的论调让王填一直沉吟：如果真的连长沙市场都无法适应，何谈迎接零售业全面放开后外商的冲击？
其实，王填内心深处一直有个不为人知的遗憾。
4年前，湖南省国税局位于侯家塘的办公楼落成。省国税局有关人士到湘潭找到王填，力邀其承租该大楼的1—3层经营超市。王填踟躇良久，最终放弃了进军长沙的机会。
被婉拒的省国税局南下深圳，将绣球抛向了新一佳。
“那时候，步步高的规模还较小，还没有驾御大型综合性超市的能力。”王填解释彼时的决策。
此时，羽翼颇丰的步步高再度拾起进军长沙的雄心。
奇袭东塘
长沙快速增长的消费能力犹如“魔戒”吸引着中外各路淘金者。沃尔玛、家乐福、麦德龙这三大世界商业巨子在中国首聚之地就是长沙，其他中外商业好手如家润多、新一佳、好又多、易初莲花等也正发力在长沙跑马圈地。
“步步高不能再等待了。”步步高董事长王填急了。
“长沙大型超市还有1—2年的发展空间，步步高再不来，这个空间就会被瓜分殆尽。”
尽管“蓄谋已久”，但王填却一直在迷惑着媒体和同业。“步步高目前只有一个想法，就是将继续专注市县市场的发展。”这种说法直到上个月也还是步步高自王填而下的各层管理人员应对媒体猜测的标准“外交辞令”。
事实上，步步高3月在韶山召开董事会时就已全票通过了进军长沙的决议。
商场如战场，王填秘而不宣就是怕竞争对手警觉，因为他瞄准了长沙最有发展潜力的东塘商圈。
东塘商圈就如一块肥肉，觊觎者大有人在，家乐福、好又多、新一佳等都有意在东塘开设分店。
客观地说，东塘商圈留给步步高的机会不多。
君悦星城这个楼盘的1—3层原本是专为好又多超市量身打造的，但好又多在长沙的经营一直不尽如人意，最后黯然退出东塘商圈的争夺。
步步高闪电接盘。6月中旬，步步高就与君悦星城开发商签署了租赁合同。正式接触开发商到打出数目不菲的定金，步步高只花了10天。
其他竞争对手回过神来再向君悦星城大抛媚眼时，“生米已成熟饭”。不得已，家润多超市只好在君悦星城东向一箭之地处，花费巨资买下了另一楼盘1—3层，开设家润多超市赤岗冲店。
“挖角”大战开打
“现在的东塘商圈就像5年前上海的徐家汇。”有业内人士这样评价。现在的徐家汇已成为上海含金量最高的商圈。
机缘巧合，将于9月底开张的步步高(东塘)明星店无意中竟成为东塘这个黄金商圈第一家大型综合性生活超市。
在东塘商圈，友谊商城和东塘百货大楼已对峙多年，目前都在升级改造；通程电器旗舰店7月已隆重营业；南向不到两站路，沃尔玛已签约正在兴建的深国投购物广场。另有可靠消息表明，国美、苏宁正在争着抢进君悦星城，其中一家铁定入驻该楼盘。加上步步高超市、家润多赤岗冲店，6大卖场在东塘商圈已成“犬牙交错”之势。
“我们有信心成为东塘商圈的明星。”将空降长沙的第一店命名为东塘明星店，步步高的“野心”昭然若揭。
王填用“狭路相逢，勇者胜”来自励。“所有设备、装修将是国内一流的。”更绝的是，招聘广告未出，已有来自其他知名同业的中高层人员加盟步步高。
据悉，新一佳侯家塘店原店长及新一佳湖南商品采购部主管等一众干将均已就职步步高，另有来自沃尔玛、家乐福等知名跨国商业企业的管理人员担纲步步高(东塘)明星店各个重要职位。
“现在仍是抢地盘、储人才的时候，真正的决战还远未开始。”沃尔玛公关经理蒋立群说。
最新消息，沃尔玛黄兴南路购物广场总经理罗大铭上周已正式辞职，火线加盟某国内知名商业连锁公司。本报记者 皮焕然
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