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“国内企业还不习惯体育的那种‘单纯’，他们甚至不知道怎么赞助，对中间各种权益、各种分析、回报都不太清楚。”央视传媒公司的袁方博士举例说：亚足联的赞助商都是外国企业，所以，前段时间，亚足联的交流会上，一些中国企业就去取经：赞助到底怎么才合算？
甚至，一些管理部门的人也不懂得体育与企业之间的权益关系，亚足联开发市场部的一个领导是印度人，他曾谈到在武汉踢一场奥运会预选赛的时候，武汉市体协一定要在场地加放一块牌子，遭到拒绝后非常不理解：这也不行？球赛在我家门口踢，放块牌子为什么就不行，想不通！事实上就是这些人根本没弄懂体育营销。
在甲Ａ联赛改为中超的时候，阎世铎在新闻发布会上说，我们搞了这么多年，已经有800多家企业赞助过我们。听了这些话，参会的老外都大眼瞪小眼：“不对吧，怎么可能呢？”事实上，这就是中国的体育与企业之间的关系。
国内企业已经习惯了，花50万元搞一场比赛，以“投广告”的思维搞体育赞助。因此，在奥运会的参与中，他们也就不懂得维护这些权益。与亚足联签赞助的企业，作为全亚洲的赞助商，都被保护在方圆多少米之内不允许出现任何竞争性广告。签约的门槛也特别高，而且与企业不是一签四年。亚足联在中国开发赞助商时遇到一些困难，因为中国企业没有几家是在亚洲范围内卖产品的，目前只签了一个统一方便面，其他的都没有开发出来。这对于中国企业来说，是一个尴尬，也是一个机会。
邢征先生还透露，目前国家税务总局、财政部已经出台一个文件，提及2008年奥运会和相关的赞助项目的问题，明确指出：如果企业、社团和法人类的赞助奥运会的，其税前的收入可以抵扣，个人的也可以折低个人收入所得税。这种形式也将有利于国内企业的参与与锻炼。但遗憾的是，这种方式只是捐赠，不能用于宣传。
