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入选理由:五年时间打造了中国成长最快的乳业巨头
职务:蒙牛乳业股份有限公司董事长
年龄:46
人气:5,010
很多人都喜欢蒙牛的产品,也听说过蒙牛的老总就叫牛根生。可很少有人知道,其实牛根生原本不姓牛。
据牛根生自己回忆,他1958年出生在内蒙一户贫农家庭。后来,他被卖给姓牛的人家做儿子。到现在,他连自己原来姓氏都不知道。
牛根生改姓牛,他的命运似乎也从此与牛结下了不解之缘。1978年,20岁的他进入牛奶厂当工人。他从一名洗瓶工做起,14年后就做到了伊利集团分管生产经营的二把手。
然而1998年底,事业蒸蒸日上的他突然被董事会免职了。迷惘的他曾经跑到人才市场去求职,却遭遇到了“40岁以上恕不考虑”的冷遇。他想过开海鲜大排挡,还差点儿就开了一个擦鞋公司。但最终,在一帮伊利旧部的鼓动下,他披挂上阵,创办了蒙牛乳业公司。
接下来蒙牛乳业的发展简直就是一个传奇。1999年8月蒙牛成立时,全国排名1116名。在牛根生的带领下,蒙牛平均每天超越一个对手,成立仅仅五年,就实现了127倍的增长。根据中华商业信息中心的统计,2004年蒙牛液态奶的市场销量已位居全国第一。2004年8月,蒙牛在香港成功上市。牛根生个人所拥有的股票市值已经过亿。在刚刚出炉的《新财富》中国500富人排行榜上,他的名字赫然列在第128位。
牛根生为什么这么“牛”?
很多人都可能听说过牛根生的一些经营故事,比如“先建市场,后建工厂”、“运动员训练专用奶”、“航天员专用奶”等等,可能会觉得这个内蒙古人看似憨厚,其实不简单。你想想,有几个人会把卖牛奶和航天英雄杨立伟扯到一起,而且还那么自然?
但牛根生的“牛”还远远不只这些。
比如,他被伊利开除了,却常常把“学习伊利”挂在嘴边。蒙牛的第一块广告牌子上写的是“做内蒙古第二品牌”。在蒙牛冰激凌的包装上,也打出了“为民族工业争气,向伊利学习”的字样。另外还有“为内蒙古喝彩”、“千里草原腾起伊利、兴发、蒙牛乳业”这样的广告 …… 借力打力,当今商业英雄,恐怕无人能出牛根生之右!
比如,蒙牛的股权结构,一开始就是分散化的。既没有国有股,也没有家族控股。这一点不仅吸引了像摩根士丹利这样的战略投资者,也吸引了众多的香港股民。一家地处偏远内蒙古的民营企业,为什么创业之初就能确立如此合理的股权结构?
比如,牛根生的口号是,“城市多喝一杯奶, 农村致富一家人。”牛根生经常向前来视察的中央领导汇报:五年来,蒙牛在内蒙古地区扶持和发展养牛户20多万个,增加奶牛30多万头。蒙牛直接招收员工已达万余人,创造的间接就业岗位达数十万个,产业链条辐射百万农牧民,被誉为改革开放以来中国西部地区一个最大的“造饭碗工程”。
从这个意义上说,牛根生草原狼猎食不易,并因此炼就耐心与特殊猎物方法,更像是一只纵横乳业江湖的草原狼。