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“从规模上看，中国空调业在海外市场已经崛起，但形势却不容乐观。”借着刚参加完全球最大的空调业专门展会德国IKK展后的满腔感慨，美的空调海外事业部总经理王伟约见本报记者时一再表示，日韩空调企业的阻击和国内企业竞拼海外几乎不计代价的“内耗”，将是中国空调业未来走向国际市场所面临两大考验。眼下正是国内空调企业启动2005冷冻年度外销战略的关键时期，王伟此番论调不无价值。
日韩企业仍然是“劲敌”
对于参加IKK展，王伟介绍，国内有27家空调相关企业赴会，整体规模已经全面超越日韩成为“第一军团”。不过王伟认为，日韩企业仍是最强劲对手，不容中国空调企业丝毫懈怠。日本空调企业前几年锋头渐失，在国际市场可谓节节退守，就连IKK展也日益失去活力，展位都疏于装修，不过从今年情况看，这些日本企业大有恢复之势，主流企业全部到场。
已经连续7年参加IKK展的王伟表示，日本企业最大的优势在于从整体上而言，掌握了较为成熟的变频、节能、一拖多等空调核心技术，这符合全球尤其是发达的欧美国家的消费潮流；而在国内只有几家主流的空调企业能在技术方面与之抗衡，大量中小企业尽管在力拼出口，但并无优势可言。“提防日企！”王伟警言。
而相对于LG、三星等韩国企业，王伟认为，包括美的在内的中国空调军团的最大劣势在于品牌拉力弱于对手，自有营销网络也远不如对手完善。因此中国空调业进军海外，放在第一位的目标仍然应该是在恶劣的环境下生存下来，绝不能因为这两年突飞猛进的海外销量沾沾自喜。
“内耗”埋下反倾销隐患
“除了国外劲敌，国内空调企业的严重内耗恐怕是一只更大的拦路虎。”王伟透露，作为国际空调业的晴雨表，IKK展表现出来的信息耐人寻味，随着中国空调企业整体拓展海外市场，参加此展的企业数量近几年也急剧增加。
王伟称，那种气势汹汹以低价冲击海外市场，试图直接移植国内模式的国内企业几乎没有一家能活得长久，但此类国内企业却不断涌现，对中国空调军团走出去造成了很大的麻烦。“彩电业频遭全球主流市场的反倾销打击，空调业的前景也让人忧虑。”王伟直言了自己的担心，尽管美的、海尔、格力在海外保持了一定的默契，不过遭遇国内同行间滥挖墙角、随意拆台的事情太过平常，中国空调行业还没有形成整体一致对外的口径，这也成为国外经销商时常用于回击中国企业的“把柄”。
明年预计全球空调市场仍将有8%左右增长，在王伟等业内知名人士看来，国内空调企业要在明年进一步扩大国际市场份额，消减令人“痛心疾首”的内耗、练好内功最是关键。
