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伴随着中国经济的持续稳定增长，人民生活水平的不断提高，旅游消费自然成人们新的需求。过去十年间，中国吸引了近四千万国外旅游者以及大量的国内旅游者,目前是全球第五大旅游目的地国家，预计到2020 年中国将取代诸如法国、西班牙等传统的旅游圣地国家成为世界第一大旅游地国家。世界旅游组织极力看好中国旅游业的灿烂前景，作为亚洲第一大旅游地国家，自去年十一黄金周以来，旅游业开始逐渐走出了SARS 的阴影，终于结束了自2003年4 月份以来持续8 个月负增长的局面。中国旅游自今年4 月开始进入全面振兴阶段，5 月份更是出现强劲回升的良好局面，“五一”黄金周期间，全国接待旅游人数首次突破1亿人次，实现旅游收入390 亿元，比2002 年同期分别增长了19.6%和17.8%。预计2004 年旅游业总收入将达到6200 亿元，同比增长32% 。而未来十年旅游业年均增长速度超过10% ，这对立足国内游的大多数酒店公司、景点无疑是一大利好。国家在加大对固定资产投资领域调控的同时，启动消费拉动经济将作为今年经济的一个重要方向，这必将会对一些有潜力的旅游股带来新的投资机会。
去年7月，国家旅游局有关官员表示，旅游业要继续成为国民经济新的增长点，实现到2020年建成世界一流的旅游强国的宏伟目标，必须进一步降低民营资本和外资进入旅游服务业的门槛。今年6 月初，国务院国资委有关人士透露国资委将在年内重点对中央与地方国企中的旅游资源进行重新整合，由于资源的浪费与行业的无序竞争遏制了整体的健康发展，旅游业的整合迫在眉睫，国资委希望培育数家龙头企业通过牵引效应做大旅游市场。因此目前由国资委直接管辖的以旅游为主业的央企有望从中受益。由于目前的旅游业将面临着较大的内资整合与外资并购，这对于旅游企业而言也将具有十分重要的积极意义。相应的上市公司具有一定的投资机会。以下将对已上市的旅游公司做综合与重点分析。
根据21家旅游股公布的2004年半年报资料，平均每股收益0.068元，已经超出去年全年的水平。黄山旅游(600054)(相关,行情,个股论坛)、峨眉山(000888)(相关,行情,个股论坛)、桂林旅游(000978)(相关,行情,个股论坛)等旅游股的半年报显示，旅游类上市公司迎来强劲增长势头。如黄山旅游上半年公司完成主营业务收入19786万元，比去年同期增加177.69%实现净利润1697万元。而桂林旅游在2004年上半年主营业务收入、主营业务利润和净利润分别比上年同期增长49.44%、90.81%和1273.65%，游客接待量同比增长33%。以上种种现象皆表明，旅游类上市公司已摆脱了去年的SARS阴影，正重新步入新的发展阶段。
目前旅游板块可以分为三类：一是景点类，如黄山旅游（600054）、、峨眉山（000888）、桂林旅游（000978）、丽江旅游(002033)(相关,行情,个股论坛)(002033)等；二是旅游服务类，如中青旅(600138)(相关,行情,个股论坛)（600138）、首旅股份(600258)(相关,行情,个股论坛)（600258）；三是酒店类，如锦江酒店(600754)(相关,行情,个股论坛)(600754)、东方宾馆(000524)(相关,行情,个股论坛)(000524)等。对于景点类旅游股来说，资源具有垄断性，其客源主要都以国内游为主，其业绩较去年同期会有较大幅度的增长；对于旅行社类旅游股来说，其接待团队以国际旅游团为主，由于国际旅游团的启动要滞后于国内团，因此其业绩增长将不如景点类公司明显；对于酒店类旅游股而言，则分为旅游酒店及商务酒店，商务酒店由于受游客因素影响较小，其业绩反弹力度将大于旅游酒店。因此在投资策略上，景点类旅游股整体投资价值较高，峨眉山、丽江旅游等潜力大；酒店和旅行社的整体性较弱，关注其中具有龙头潜质的公司，如上海本地的锦江酒店，具有明显优势。
