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日前，从黄山旅游(600054)(相关,行情,个股论坛)（600054）传来喜讯，截至11月7日，公司下辖风景区今年进山游客已达151万人次，提前近两个月完成150万人次的年度目标任务,比历史最高的2002年增长21.6万多人次，增幅达16.8%。公司三季度报告显示，今年1-9月份，公司累计实现净利润5703万元，与去年年报亏损6120万元形成鲜明对比。
在即将过去的一年中，公司取得如此业绩做了那些努力？今后能否保持这样的发展势头？记者日前走访了黄山旅游。
境外游带动主业强劲复苏
从黄山风景区北大门一路行至南大门，路边餐馆、旅店的服务员不断地招呼着来自各地的车辆和游人；各大旅行社的向导们举着五颜六色的旗子，带着少则十余人、多则数十人的团队行进。南大门售票处排起了长队，缆车业务繁忙，不少游客干脆选择徒步登山，上山下山的游客汇成了蜿蜒的人龙，随着险峻的盘山小径出没在雄奇的山峦之间。迎客松前留影的人们更是排起了长队，几位年轻的外国友人告诉记者，这是他们第一次来黄山，但是今后肯定还要再来，带着赞叹，他们已汇入了攀登莲花峰的人流之中。
公司董秘黄慧敏告诉记者，去年由于非典肆虐，国外游客数量锐减、游客整体逗留时间缩短、消费金额下降等因素使公司业绩受到较大影响。
“非典”过后，公司以中国唯一同时拥有世界文化和自然遗产、世界地质公园三顶桂冠的景区为基础，大力开展旅游促销，创新营销模式，先后赴珠三角、长三角及环渤海三角地区开展旅游促销，开展“月月有活动，天天都精彩”的营销活动，使黄山的知名度、美誉度大为提高。
针对境外旅游市场，公司在主抓港澳台和日韩市场的同时，积极拓展欧美市场。通过建立海外促销基地或与境外旅行社机构结成伙伴联盟等多种形式，抓住国内招商引资、经贸往来等机会，多形式、多渠道开展宣传促销活动，使得黄山的境外旅客数量得到较快恢复和发展。
据统计，今年1-9月份，黄山旅游累计接待入境游客近3万人次，较去年同期增长156%。尤其是今年11月份以来，入境游客数量更是呈快速递增趋势，一个星期进山游客数量就接近去年同期进山人数的一半。
共创长三角旅游品牌
去年7月份，“长三角旅游城市‘15＋1’高峰论坛”在杭州举行，来自长江三角洲15个旅游城市和黄山市共同签署了《长江三角洲旅游城市合作杭州宣言》。16个旅游城市达成共识，决定在深化区域旅游合作、整合和保护旅游资源、加强旅游信息的交流、提升区域旅游的便利化等多个方面展开合作。
日前，第二届论坛在黄山举行，本次峰会继去年提出建立“无障碍旅游区”后，进一步提出“共创长三角旅游品牌”的概念。黄山今后将不仅吸引原本的游客，也将吸引以长三角为旅游目的地的游客，进一步提升旅游品位，并朝着“华东旅游中心”这一目标迈进了一大步。
如果说“15 1”论坛使黄山在精神上与长三角联为一体的话，那么徽杭高速公路的正式通车，则大大缩短了黄山与长三角的地域距离，使两者真正成为紧密的一体。徽杭高速通车后，杭州到黄山的交通时间缩短为2个小时，上海到黄山的时间缩短为4个小时，长期以来制约黄山风景区发展的交通“瓶颈”被打破。黄山从此直接融入以上海为龙头的长三角旅游圈，同时也使上海名城、杭州名湖、黄山名山三名旅游线名副其实，真正成为一条世界级的旅游黄金线。
文化牌做强做大市场
为了提升旅游的文化底蕴，黄山旅游公司还精心组织众多的文化活动。今年“十一”黄金周期间，第六届中国国际民间艺术节在黄山举行，广大游客在欣赏黄山秀丽自然风光的同时，也领略了黄山人与环境的和谐，文化与自然的统一。
黄慧敏告诉记者，在打文化牌的同时，公司还积极调研市场，制定新的销售方案。由于长三角地区是我国经济最发达、人口最稠密的地区之一，区内外资企业众多，旅游消费潜力巨大。公司计划近期推出“三个一百”营销项目，准备到长三角的“一百所高校、一百个社区、一百个企业”去推介。
此外，公司准备进一步加大对冬季旅游市场的开发。公司在过去几年一直在大力推销冬季旅游产品，经过不懈的努力，冬游市场近年来由冷变温，正在逐步变热。公司在冬游市场的推介上，也由原来的降价促销变成增加服务品种和提升服务质量来吸引游客。目前，公司正积极策划布置今年的“黄山冬游”促销工作，争取早一步占得市场先机，使得公司业绩再上新台阶。
