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昨天，第11届央视黄金段位广告招标会在北京梅地亚中心举行，这个被称为“中国经济风向标”的活动吸引了越来越多的企业关注。昨晚10点10分，记者从央视广告部证实，外资巨头宝洁以3．8515亿元夺得2005年“标王”，整个招标会竞标金额达52．48亿元，超过去年的43亿元。
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竞标现场
统一抢到“钻石第一标”
昨天上午8点18分，在白岩松、王小丫、张斌三大名嘴轻松的谈笑中，首先竞售的标的物即为最具有“黄金”价值的Ａ特段。
据了解，Ａ特段位于《天气预报》与《焦点访谈》之间，而首先开拍的就是1－2月最具价值的《天气预报》后正一位置，该位置被誉为“钻石第一标”，是整个上午最受关注的全场热点。竞标一开始，111号企业统一润滑油在经过10多轮激烈的加价竞争后始终保持领先，最终以气势镇住全场众多行业的中外超强实力企业，一举以3600万元成功中标。而去年该位置被778号企业昆仑润滑油以3240万元购得，此中标价超过去年360万元，增幅11．11％。
娃哈哈过了把“皇帝”瘾
随后的广告竞标显得更加激烈，其中出现了一位“皇帝”888号企业娃哈哈集团，这个封号并不是名嘴们给的，而是嘉宾演员陈宝国给“封”的。
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上午10点以后，888号企业相继连下三城，送出了8440万元，遥遥领先其他企业。在下午3点左右，记者在现场看到，娃哈哈以8900万中标央视2005年上半年电视剧特约播映，在接下来的2005年下半年电视剧特约播映竞标中以8000万再次竞标成功。至此，娃哈哈集团以1．69亿中标央视2005年全年电视剧特约播映。
在影视剧里当过皇帝的演员陈宝国上台给娃哈哈董事长宗庆后颁奖的时候，陈宝国幽默一笑说：“真正的皇帝来了。”这时，整个竞标现场掌声雷动，宗庆后挥手示意，颇有几分“朕”的味道。
宝洁力压娃哈哈成标王
央视广告部主任郭振玺表示，鉴于今年是分时段竞标，现在的标王与过去的标王有很大的区别。
晚上8点50分，历时12个多小时的央视黄金段位广告招标会结束。晚上9点20分，娃哈哈以888号和858号累计投标3．1830亿，成为参与标段最多、花钱最猛的国内企业。但昨晚10点10分，央视广告部负责人向记者证实，外资日化巨头宝洁以3．8515亿元夺得今年央视广告的新标王，本届广告招标会累计竞标总额52．48亿。
此外，本届竞标会北京企业表现非常抢眼，中石油、中石化、中国人寿、中国移动、中国电信、汇源、四环制药、曲美等企业都参与了竞标。
专家看法
央视广告招标反映中国经济走势
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国家统计局总经济师姚景源对央视广告招标很关注。他认为，从中标企业的行业分布也可以窥见中国经济与行业竞争的整体走势。
据姚景源介绍，中央电视台的黄金广告时段实际上是一种资源，属于那些需要让更多消费者了解自己产品和品牌的竞争型企业。他还发现，招标的增长幅度总是与中国经济的三个指数紧密相关，除了消费者信心指数和企业景气指数外，还有企业家信心指数。央视招标的每年增长幅度，都折射反映了中国经济活力中的这三个指数的走高。
“招标是企业竞争的舞台和利器，从中最能看出企业竞争的走向。”姚景源表示，没有竞争就没有广告。广告的发展取决于竞争，正是这种市场经济发展成就了央视招标。他说，今年最大的变化就是“国际品牌、国有大企业和民营企业都有了很大增长”，组成竞争的三大力量。
信报记者朱伟东
■链接
历史上的央视广告标王
年份 金额（万元） 公司（产品） 2005 38515 宝洁
2004 31000 蒙牛乳业
2003 10889 熊猫手机
2002 2015 娃哈哈
2001 2211 娃哈哈
2000 12600 步步高
1999 15900 步步高
1998 21000 爱多ＶＣＤ
1997 32000 秦池酒
1996 6666 秦池酒
1995 3079 孔府宴酒
（注：因从2003年起，央视广告投标开始分时段，现在的标王是指分时段竞标的总金额最多者，与2002年以前的仅争夺Ａ特段正一位置的标王有区别）
