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标王现象，是电视媒体供应不足的表现。中央电视台作为惟一的全国性电视媒体，它垄断了我们的眼球，同时使电视广告成为奇货可居的商品。
11月18日，一年一度的央视黄金时段广告招标又开幕了。当天11个招标项目、224个标的物全部拍出，整个招标会竞标金额达52．48亿元，超过去年的43亿元。
根据过去的经验，招标的广告收入，可以反映当年的经济发展状况。过去几年的事实证明了这一点。经济热络的年份，标王动辄数亿，而经济萧条的年份，通常只有几千万。今年国民经济延续了去年的发展势头，显然鼓励了许多企业大手下注，但结果难料。
为了占据中央电视台黄金时段的观众眼球，是要不惜血本的。某种程度上，这也是一种豪赌。不妨这样说，广告标王本身，也是一种广告。能拿下央视“标王”，这样的企业还能没有实力吗？这种“溢出”效应，使得标王的争夺常常白热化。
有意思的是，夺得标王，只说明过去的辉煌，并不能证明今后有更好的发展。过去几年的“标王”企业，如爱多VCD、秦池酒、孔府宴酒都在夺标后走上不归路，熊猫手机和娃哈哈也情况不妙。令人觉得，夺得标王是走上巅峰的标志，随之而来的滑坡是不可避免的。连央视自己也表示不愿炒作标王。的确，谁愿意花费巨资去告诉消费者自己要走下坡路了？
这种状况，是电视媒体供应不足的表现。中央电视台作为惟一的全国性电视媒体，它垄断了我们的眼球，同时使电视广告成为奇货可居的商品。没有哪一种垄断产品是供应充足的，电视也不例外。13亿人的市场，全国性电视台一年的黄金时段广告收入只有区区44亿。我手头没有央视一年全部广告收入的数据，但可以肯定，我们通过眼球向央视支付的收视费一定低得可怜，肯定还不如我们向有线电视支付的线路费用多。
电视是一个庞大的产业。我不明白，除了新闻，为什么娱乐、体育、教育等等内容不能放开？最近有消息说，对外资投资除新闻之外的电视制作的限制要放宽，但这远远不够。我认为，允许创办娱乐、体育、教育方面的民营电视台才是更彻底的举措。
观察近几年热播的娱乐节目，模仿港台的倾向十分明显，与汽车行业的“帖牌”生产异曲同工。这都是垄断惹得祸。垄断特权使得这些企业丧失了创新和降低成本的动力，最终抑制了行业发展，将市场拱手让给了别人。在全球化时代，这种状况不应该再持续下去。
与其跟在人家后面亦步亦趋，不如放手参与竞争。与所有行业一样，竞争是提高电视节目质量的不二法门。节目质量提高了，才能吸引更多的眼球，才能把电视广告这块饼真正做大。央视的广告招标，看起来数目不小，实则小菜一碟，只是由央视独家享用，才看起来像一道了不得的大餐。寻找国民经济新的增长点，电视是一个重要的方面。 >>>回到星空财经评论
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作者冀志罡为搜狐星空财经评论专栏作家
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