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在2004中国国际旅游交易会上,段强带领着一支有450名代表的庞大代表团对首旅进行了全面的展示。2004年4月,中国旅游业的一个大重组造就了一个有20个以上独立品牌的旅游巨无霸,这就是首旅集团。重组之后的首旅总资产一下子从120亿元增长到200亿元,48岁的段强儒雅从容,这位教过书、当过北京市副市长的段强也曾从事过花园设计师的职业。前不久在上海,《第一财经日报》独家采访了他对新首旅运营思路。
第一财经日报:就规模而言,首旅已成为中国旅游界的一艘“航空母舰”。它如何围绕现有资源形成更合理的产业格局?
段强:首旅集团旗下拥有众多的知名企业,这就不用详谈了。目前,首旅集团已构筑起全新的产业链,原来以北京酒店资源为主,现在则会拥有国内的酒店资源、境外的酒店资源。还包括旅游景点资源、购物资源、娱乐资源以及与金融结合的其它旅游产品等。通过复杂的资产纽带,形成了各产业链之间的互动。新首旅不但将各个公司更加紧密地联系在一起,而且可以在经营上互相配合。
第一财经日报:如此大规模的重组主要目的是取得资源上的优势吗?
段强:不是的。外界看到更多的是外部重组,其实我们正在进行更大规模的内部重组和机制转变。首旅的重组思路,可以概括为三篇文章。第一篇是专业化,例如燕莎的定位是高档都市百货,那就把这个做好;第二篇是产业化,要加强各个板块间的互动;第三篇是资本经营,旅游业需要资本手段加快发展速度。这些都不是简单的资源累加。
我想中国的旅游产业必须超越“旅游”两字的限制,追寻更高的产业服务价值。
第一财经日报:刚才提到,要超越旅游,怎么理解?
段强:超越旅游,就是不要满足于现有的旅游资源,要通过对旅游资源注入内涵来丰富旅游资源,壮大旅游资源。
企业要赚钱,但不能把赚钱作为根本目的。企业要提供社会承诺,提供享受,这是最好的目标。赚钱要作为手段。我本人只负责控制赚钱的节奏,不怎么管财务和具体的经营管理。我的任务是要知道什么时候该强调赚钱,什么时候又不要看太重。
我喜欢文化,对文化各方面都喜欢。旅游要有不同的文化内涵,类似的自然景观在不同的文化影响下可以产生显著的差异。所以我倾向于从文化角度去发展中国的旅游业。挖掘出中国旅游资源的人文色彩。世界上有很多人认同中国的文化,所以中国的旅游要体现出中国的文化。
从服务角度说,国际上的大企业能够提供规范的服务,但他们不能够理解中国人在服务里面体现出的文化内涵。但是我们就能。对中国企业而言,这里面蕴涵着很大的发展空间和潜力。
第一财经日报:在10亿元的04首旅债(111022.SZ)正式上市交易后。近期首旅还会使出更多的资本动作来吗?
段强:在资本运作方面,集团会有一些新的尝试。发行债券是新的融资渠道,同时,我们在内部进行了资产重组,成立新华龙实业总公司;所有这些重大经营项目的开拓和经营业务的开拓,都为集团更大规模的发展打下了良好的基础。
我们也积极准备进入海外资本市场。例如全聚德,现在已经不仅是烤鸭那么简单了,我们已经将其改造成集众多北京老字号为一体的现代企业,准备将其推向资本市场。行业市场竞争
第一财经日报:你是否听说过“北有首旅南有锦江”的说法,对此您是怎么看的。
段强:确实锦江是一个很大的对手,而且现在它已经向一个综合性的旅游集团发展。从目前的资产规模上来看,达到了150亿。我们一直说,要向锦江学习,尤其是他们的饭店管理经验。但是从目前的旅游市场来说呢,我们两家还没有正面进行交锋。因为中国有一个5000多亿元的旅游市场,我们双方都有足够的发展空间。如果全部走集团化的路,像首旅这么大规模的旅游集团,十来个才可以完全满足市场需要。
责任编辑:任宁