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谭雪莱NBD报道
荷兰飞利浦公司近日在巴黎向外界介绍了该公司的战略转型目标———将技术简单化。为树立“精于心、简于形”（sense and simplicity）的崭新品牌形象，从今年9月起，飞利浦公司已投入8000万欧元（合1.068亿美元）在全球做推广活动。
飞利浦公司首席营销官芮安卓说，前两年飞利浦未能迅速将技术创新转化为市场优势。其实科技无论怎样高深复杂，作为应用载体的产品必须为生活带来方便。因此今年公司提出“精于心、简于形”的口号取代“让我们做得更好”这一多年来一直贯穿飞利浦的指导方针。“我们将让人们以更方便的方式享受高科技，这就是让科技简单化的核心内容。”
芮安卓举例说，飞利浦将着重研制可延长使用时间的手机电池，其使用时间比普通手机电池长几倍，这可大大减少消费者频繁充电的烦恼。他说，其它电器公司也正在追求产品技术应用的简单化，但飞利浦的独到之处在于将此作为公司未来的战略发展方向，并以此整合公司业务。公司今后的产品设计、生产和服务都将以它为宗旨。“我们希望通过我们的行动改变消费者对飞利浦现有的印象。”
为此次转型，飞利浦专门聘请了时装、汽车、医疗和建筑领域的行业外人士当参谋。著名的中国香港设计师张智向记者说：“飞利浦请更多其它领域的专才参与规划，目的是为了让人们从多角度对产品设计和服务理念进行评判。或许我们会‘破坏’一些他们原来过分繁杂的设计，正所谓旁观者清。”
也许最近电视广告中那个频繁出现的白色方盒就是飞利浦决心求简最新形象的阐述：白色盒子里“Philips sense and simplicity”几个英文单词赫然在目，让人觉得使用高科技产品同打开盒子一样简单。
（ 责任编辑：魏喆 ）
