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刚才薛教授发布了他的研究成果，我们两位企业家上海家化的王总还有古越龙山的宣总还有剧教授从不同角度谈到，如果说媒体和企业是什么关系，我去年9月25号在一次研讨会上提出媒体和企业的关系，媒介是企业的战略资源。一般认为企业在媒介投广告，是帮助媒体，反过来说媒体给企业转播也是帮助企业，总是想我们项目之间是不是谈点儿吃饭喝酒洗桑拿谈折扣，其实不是如此，媒介是企业的战略资源。
媒介是企业的战略资源这样一个观点之下，为什么传播对经济发展对企业促进作用这么大，实际上与中国市场的特点有关系，中国消费者受广告影响比较大，这是一个特点。品牌具有激活作用，中国的经济薛教授讲了，大而不强，在某些方面就品牌角度来讲大而不强。品牌缺钙，缺乏激活效应，这种情况下传播是打造品牌常做的方面，很多人强调决胜终端，我现在提出一个口号品牌致胜。
我昨天从武夷山过来，昨天吃饭的时候有两个比较深，喝饮料有人点王老吉，这是非常区域化的产品，北京人也喝，五夷山也喝，这是通过传播从区域走到全国。另外喝黄酒，这几天我从江西到上海到福建五夷山，每个地方要么是黄酒要么是红酒，这种变化也不得了。古越龙山、王老吉迅速走向全国市场。
媒介是企业的战略资源，品牌通过媒体传播打造品牌，品牌对企业的运行产生激活，品牌对整个中国经济产生激活效应，通过打造品牌像古越龙山这样的区域产品迅速走向全国，像上海家化已经沉寂了十年，现在通过强势媒体走向全国，久别胜新婚，参加投标是新婚大典。今天早上上洗手间的时候，看到你们的痱子粉，以前没有和你们合作没有亲和力，对它没有感觉，一看到广告消费的时候有感觉了，感觉非常舒服。
（ 责任编辑：谢剑 ）
