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对广告发布者来说，发布广告不仅是个道德问题，经营守不守法，还是一个经济问题，是一个经营成本选择的问题。
国家工商总局最新制定的《广告经营许可证管理办法》、《广告管理条例施行细则》、《印刷品广告管理办法》三项法规将于明年1月1日正式施行。新办法规定，利用广告弄虚作假欺骗用户和消费者的，以及广告经营者帮助广告客户弄虚作假的，将被责令在相应的范围内发布更正广告，予以通报批评，并处以违法所得额三倍以下的罚款，最高不超过3万元；给用户和消费者造成损害的，承担赔偿责任，情节严重的将被责令停业整顿，吊销营业执照或《广告经营许可证》。 （见12月22日《信息时报》）
应该说，国家工商总局首次以总局令的形式对广告经营许可证进行规范，是一次破冰之举。因为在以往，工商行政管理部门更多的是对广告主作出规范，而对广告发布经营者则鲜有专门的法规。事实上，任何虚假广告都必须经广告经营者发布，才能达到更广范围的广告效果。众所周知，眼下，有广告发布资格的不外乎电视台、广播台、报社等，这些广告发布经营者，也正是人们获得广告信息的主要载体。
对众多广告发布经营者来说，发布广告不仅是一个道德问题那么简单，经营守不守法，还是一个经济问题，是一个经营成本选择的问题。在市场经济中，当不守法比守法成本低，就往往倾向于选择不守法。所以，对广告发布经营者的监管，很有必要制定严格的法规，并以此引导经营者守法经营，依法发布合法广告。
窃以为，在虚假广告满天飞的时下，要管住虚假广告发布者，制定相关法规加以监管意义重大，但最高罚3万的“办法”，绝对不能杜绝虚假广告。因为，3万元的处罚，相对一些广告发布经营者发布广告的所有收入来说，简直是小巫见大巫，用广州话来说就是“湿湿碎”。所以，要罚，就要罚得其恶名远扬，没人再愿找其发布广告；罚，就应罚得其得不偿失甚至倾家荡产，更应该依法吊销其营业执照或《广告经营许可证》。 >>>回到星空财经评论
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（ 责任编辑：周克成 ）
