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央视春节晚会历来是个新闻“多发区”。越是临近春节，这里的新闻就越是像相声演员抖包袱似的，新闻接踵不断。对彩排中的逸闻趣事，早已近乎麻木，倒是央视春晚广告收费标准的报道，许是先前留意不多的缘故，并未引起注意，及至看了春晚广告收费“春宵一刻值千金”的消息，才为之刮目相看几分。
今年首度有大量国际广告客户向央视春晚投去橄榄枝，这是今年央视春晚的重大突破，首度引来国际广告客户 ，也说明了央视办春晚“钱途”无量。零点报时底价680万元，贺电广告1000万元起价，300万元给个特写镜头。（2月3日《竞报》）
平心而论，央视春晚早已过了“妙龄花季”的豆蔻年华，虽然“风韵犹存”，但年年挨骂，却是不争的事实。个中原因“地球人都知道”：晚会的质量堪忧，怎么也跳不出多年形成的窠臼。一个节目广告的投放量应该和该节目的质量成正比，既然春晚的广告收入年年看涨，并且涨价的幅度惊人，按说，春晚的质量也应芝麻开花节节高，现在的事实不能不说有点反常：为什么多年来质量上不见长进的央视春晚，反而能保持广告收费的年年看涨？是广告商犯傻，还是别的什么原因？
广告收费看涨，而春晚质量本身并无明显改观，如此反常现象，显然是由央视的频道垄断地位所致。央视著名节目主持人白岩松曾经说过：即使是一条狗坐在央视播音室里，这条狗也会成为一条名狗的。言外之意，包括央视和央视主持人、记者在内的成名，无疑沾了中央电视台频道垄断的光。以春晚为例，假如让湖南卫视、凤凰卫视的导演来执导，是不是这些非国家级的电视台导演办出的春晚节目就一定比现在央视春晚的水平差？至少，当湖南卫视的春晚导演放言要和央视春晚导演竞争时，大约央视是不敢轻易把央视的频道和除夕黄金时间让位给湖南卫视的。一旦湖南卫视执导的春晚反响远远超过央视，以后观众强烈要求央视把央视的春晚频道、时间让位给湖南卫视该怎么办？是不是那时广告商就不会给湖南卫视的春晚投放广告？
尽管这种假设暂时没法验证，但至少说明一个问题：央视春晚主办方面对大笔大笔的广告收入时，别忘乎所以，认为是自己的高水准执导招来了海内外的广告客户。如果不在节目质量上下工夫，一旦频道优势不再，一旦允许央视和地方卫视同台竞争，久而久之，广告商很可能把钞票送给节目质量高的地方卫视，也未必是央视。
央视春晚的导演们，趁着优势还在的时候，还是赶快提高质量吧。只有对得起全国观众，广告商才会真正满意。只有广告商满意了，春晚广告看涨才有理由。
（ 责任编辑：杨茂银 ）
