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毫无疑问，海南旅游业的新发展、海南旅游市场的新变化和游客旅游需求正日新月异。近几年来，海口市渐渐被团队行程和度假散客“边缘化”，海口传统的“老三点”旅游景点（五公祠、海瑞墓、秀英炮台）已风光不再，而新开发的、有特色的“新三角”旅游景点（北部世纪大桥、万绿园；西部海口火车站、西海岸假日海滩、海洋世界；南部火山口公园、热带野生动植物园）迟迟未能融入海南旅游市场运行体系中，其结果，海口只是通道，旅行社接团后甚至不进、不住海口，直接沿高速路南下，而旅游回程时，只是来海口进进购物点就直奔美兰机场……海南旅游“南重北轻”的格局有增无减，海口旅游企业经营收入达不到预期目标。
当务之急，我们应该整合海口“新三角”旅游圈资源，打造海口旅游新目的地形象，凝聚琼北地区旅游吸引力，留住游客住在海口、多次消费。
多年来，海南旅游产品（环岛观光游）的老化、单一、低端，导致削价竞争、零负团费盛行，已激发出去年１２月初的巨大的社会矛盾，全省旅游界思变、创新已成共识；海口旅游“新三角”旅游圈已成规模，并具吸引力；粤海铁路已投入运营，自驾车游客越来越多，从海口火车站、海口港上岛的游客每天多达上千人；海榆中线连接东线高速路已贯通，使海口旅游“新三角”纳入海南旅游线路中，更符合海南“环岛游”不走回头路的要求。
结合海口“新三角”旅游圈，整合包装海口旅游新线路，引导旅行社将团队线路走环形，引导散客“住海口游新三角”，行程更趋合理。推动海口由海南旅游“南下”、“东出”的通道向“新三角”海南旅游“基地化”转变，留住游客，提高入住率，增加消费收入，为海口经济带来更大的贡献，增强海口旅游吸引力。此举能改善投资环境，使真正的旅游投资者（大景点、大酒店等等）有回报的希望。旅游形象是城市的名片，树立优良的旅游城市形象能有力推动海口市的各行各业招商引资。将“度假到三亚，常居在海口”的口号变为现实，从而使海口市旅游房地产得以兴旺起来。
为整合海口“新三角”旅游圈资源，海口市政府可召开座谈会，邀请旅游景点、旅行社、专家、媒体记者共同与会，会后沿海榆中线上高速路返回海口；媒体对“新三角”及新线路作大篇幅报道，引导春节期间散客游人设计新的旅游线路，逐步启动团队线路的更新。
市旅游局召开海口旅游宣传促销座谈会，邀请多方人士对近阶段海口旅游的整体目的地形象以及海口市观光、会展、休闲、购房游等旅游产品的策划、包装、宣传、促销献计献策、统一口径、统一行动。
政府、企业的宣传经费按照“点入线中、以线带点、以线托面”的整合营销模式，化零为整，联合营销。策划不同主题线路，将相关的“点”（景点、酒店等）纳入不同主题的线路中，这些线路撑托出海口“新目的地”整体形象。
政府主导型宣传营销。①政府将宣传促销经费用在打造“中国旅游名城”及“新三角”、“新线路”的宣传促销上；②通过主题性策划，政府调动强势媒体，持续性打造海口的目的地品牌形象、产品品牌形象、企业品牌形象。
最后，必须严格执行旅行社行程备案制，有力引导旅行社推广、执行新线路。
（ 责任编辑：杨茂银 ）
