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题记：温家宝总理指出：“企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须创造名牌产品。名牌就是质量，就是效益，就是竞争力，就是生命力。”这是对创造名牌产品对企业生存、发展重要作用的肯定和概括。
近日，国家质检总局和中国名牌推进委员会向社会公布了2005年中国名牌产品评价目录，在社会上引起广泛关注。名推委公布的数据显示，目前我国有近200项产品的产量达到了世界第一。然而，数量的第一无法替代品牌的第一。虽然我国已是制造大国，但还不是制造强国，更不是品牌强国。面对现实，国家质检总局质量管理司司长孙波在接受本报记者独家采访时说，我们必须大力推进品牌战略，尽快打造出一批核心技术拥有自主知识产权的中国名牌和世界名牌，实现国家和民族的振兴，这需要政府、行业协会和企业等社会各方面的共同努力
推动名牌战略是全社会的责任
———国家质检总局质量管理司司长孙波解读今年名牌战略推进工作
“中国名牌推进工作开展近5年来取得了很大成绩，认定了95类479家企业生产的547个产品为中国名牌产品。这些中国名牌产品的诞生，对我国企业品牌建设的加强、市场竞争力的提升以及带动地区经济的发展，乃至促进我国产业结构优化升级和经济发展都起到了积极的推动作用。实践证明，中国名牌战略的推进工作是非常必要和有效的。”
4月7日，履任4个月的国家质检总局质量司司长孙波就社会和企业关心的热点问题在接受本报记者独家专访时发表了自己的看法。
实施名牌战略符合中国国情
中国名牌推进工作近5年来取得的成绩有目共睹。然而，伴随而来的也有一些不同的观点和声音。针对这一现象，孙波司长发表了自己的看法。
首先，推行名牌战略是由我国目前面临的国际经济形势决定的，也是加快中国经济发展步伐的需要。改革开放以来，我国在世界经济中的地位不断攀升，但是，工业的总体技术水平比较落后，又缺少拥有自主知识产权的核心技术，不少企业采用OEM生产方式，处于价值链的低端，赚取的只是微薄的加工费，而大部分利润被国外品牌获得。随着市场的进一步开放，企业面临的国际竞争将更加激烈。在这样的一种大格局中，我国要实现经济结构调整、转变经济增长方式，实现经济持续快速协调发展的目标，必须加快推进和培育出一批名牌产品。
其次，目前中国名牌产品的评价体系，包括它的评价原则和组织形式等，我认为是符合中国国情的。按照以市场评价为基础，以企业为主体，以政府积极推动、引导、监督为保证，以用户满意为宗旨的总体推进机制，坚持企业自愿，坚持科学、公平、公正、公开，不增加企业负担的原则，通过设置科学的评价指标体系，包括市场评价、质量评价、效益评价、发展评价，遵循严格的评价程序，由专家评价，即把市场上的客观事实用中国名牌产品这种形式来给予反映，可以更加迅速地扩大名牌产品的影响力，迅速地使各种生产要素向优势企业和名牌产品集中。这样做，一是可以促进结构调整，更好地利用资源，实现增长方式的转变，二是可以尽快推动一批企业做大做强，创出中国自己的名牌，增强我国企业和产品的国际竞争力。
第三，实施名牌战略，推动经济发展，是全社会的事。当然也是政府的责任。政府不直接参与具体的评价工作，但对这项工作予以引导、监督，可使名牌评价进一步做到更科学、公平和公正，有利于真正体现消费者的意愿，并且不增加企业负担。政府对名牌产品予以表彰，是对企业的鼓励、引导，表明政府希望企业重视质量、重视技术、重视市场，希望企业做大做强。美国的政府质量奖，总统还要出面颁奖，表明任何一个国家的政府，都以促进本国企业的竞争力为己任。美国是世界上最发达的国家，力度尚且这么大，那么当今中国，要加快发展，政府鼓励、支持的力度应更大。所以，我国的《产品质量法》中明确规定：“对产品质量管理先进和产品质量达到国际先进水平，成绩显著的单位和个人，给予奖励。”1996年国务院颁布的《质量振兴纲要》也提出：国家制定名牌发展战略，鼓励企业实行跨地区、跨行业联合，争创具有较强国际竞争能力的国际名牌产品。应该说，在政府支持经济发展的系列措施中，实施名牌战略是非常有效的重要方法之一。
接着，孙波从市场反馈方面作了论证。最近，国家统计局发布的最新调查显示，国产名牌产品仍然在多数领域保持优势地位，去年64．17％的城镇居民购买力投向了中国名优产品。
从微观而言，实施名牌战略给企业带来的好处就更加明显。如广东地区电话机类产品的5个名牌产品占据了该类产品60％的国内市场份额；TCL生产的电话机出口美国、日本；侨兴电话的出口量以100％的速度递增；2002年入选中国名牌的飞亚达表出口量成倍递增，还制造出了具有自主知识产权的宇航表，让航天英雄杨利伟带上了太空；许多2002年评上中国名牌的企业今年强烈要求参加复评。企业的积极性为何如此之高？答案来自于中国名牌对企业所产生的巨大推动作用。
在孙波看来，对一件事情首先要从大的方面考虑，站在是否有利于促进国家经济发展的高度来思考问题。当然，任何事情都不是十全十美的，对于在评价过程中不完善的地方，应该在实践中不断地加以改进和完善。
今年对参评企业要求将更加严格
据孙司长介绍，为了进一步完善中国名牌的科学评价体系，名推委在征集了各方面意见的基础上，今年将更加注重市场评价、效益评价、质量评价、发展前景评价等方面的考核，再根据市场反应将这些方面细化为具体指标，这套指标比较能够客观真实地反映市场需求。为了保证数据的真实性，今年还将新设公示制度。
正是在更科学、更严密的前提下，产生了今年的评价目录。今年，中国名牌产品评价将在87类产品中进行，这包括65类新增加的产品和22类有效期满需重新评价的产品。
孙波说，确定今年新增加的65类中国名牌产品入围目录，除了坚持中国名牌产品的评价原则外，还有以下6个方面的考虑：
首先，促进经济发展，引导市场消费，既考虑了这些产品对国民经济发展的重要性，又考虑了它们与群众生活的密切联系。
其次，支持农业生产，保护农民利益，促进我国农业生产的专业化、规模化和标准化，提高农产品的附加值和科技含量。
第三，鼓励技术创新，推动技术进步，向掌握了核心技术、关键技术，拥有自主知识产权的产品倾斜，以形成中国产品强大的竞争力。
第四，鼓励外向型发展，使评价目录向以自主品牌出口量大和替代进口的产品倾斜，特别考虑了有希望成为世界品牌的产品，鼓励企业走出去。
第五，有利于节约能源和保护环境，引导企业通过品牌培育工作，充分利用自然资源，减少环境污染，实现可持续发展。
最后，支持西部发展和东北振兴，在统筹考虑区域之间发展的基础上，有针对性地向西部和东北地区有优势的产品倾斜，以此落实科学发展观和建立和谐社会。
中国名牌推进工作任重而道远
据孙波介绍，今年各行业协会和各省、市、自治区政府申报非常踊跃，有73个行业协会申报了194类产品，各省、市、自治区申报的有565类产品。在经过专家的综合评定后确定了87类产品进入评价目录。
孙波还特别提到，今年要评选出一批具有国际竞争力的世界名牌产品。该项评价工作与中国名牌产品评价工作同时进行，并坚持高标准、少而精的原则，不向企业收取任何费用。
他说，开展中国世界名牌产品评价工作，是国家质检总局按照党的十六大提出的要“形成一批有实力的跨国企业和著名品牌”的要求，进一步实施名牌战略的又一具体措施，并以此扶持名牌企业做大做强，鼓励有条件的企业争创世界著名品牌，提高名牌产品的国际竞争力。实际上，中国名牌的进一步发展目标必然是争创世界名牌。近几年之所以着重培育和发展中国名牌产品，一个重要目的就是为了引导企业争创世界著名品牌。
面对未来，如何提升竞争力、创造中国名牌乃至世界名牌呢？“说到底，创名牌既是企业的事，也是全社会的事，它关系到国家的长期发展。提高我国企业的竞争实力，政府有责任，企业更需努力。大企业要积极参与国际竞争，创立我们自己的世界名牌。中小企业也要积极参与国际竞争，要努力提升自身质量，为我国经济结构调整、转变经济增长方式作贡献。”
“我感觉身上的责任重大，压力大、考验大，这就给我们的工作提出了更高的要求。我将全力以赴于未来的挑战……”孙波司长在采访即将结束时倾吐了自己的心声。从他坚毅的眼神中，记者读出了其坚定的不辱使命的责任感。
来源：[名牌时报]
（ 责任编辑：胡立善 ）
