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针对国家质检总局、中国名牌战略推进委员会3月29日公布的2005年中国名牌产品评价目录，北京律师张显峰4月10日公开致函，希望取消“南极人”保暖内衣等问题产品的中国名牌产品称号，并质疑中国名牌评选是“扶优”还是“扶劣”。（4月11日《新京报》）据现行《中国名牌产品管理办法》---2001年12月29日国家质检总局第12号令，中国名牌战略推进委员会统一组织实施该项评选，是由国家质检总局授权，它所行使的包括不同产品评价细则的制定、综合评价中评分标准的确定、不同评价指标权数的分配和不能直接量化指标的评价方法、评价中复杂因素的简化及综合评价结果的确定等权力，是政府权力的延伸，评选的实质主体是政府。尽管，政府“封神榜”有推动企业实施名牌战略、引导和支持企业创名牌、指导和督促企业提高质量水平的良好动机，但根本上却与市场逻辑背道而驰。
各行各业，厂商提供的商品和服务质量的个体差异客观存在，不合格者不应有市场，合格者也可分出上、中、下。上中之上，在一定范围声誉卓著，深受消费者欢迎，便脱颖成该范围的名牌，如一市的、一省的、全国的、全球的。名牌，重在“名”，从逻辑上讲，商品和服务的“名”与任何人、事、物一样，名副其实的“名”得自两点：稀有而非普遍，是且只能是内在品质的出类拔萃者；口碑而非标签，是且只能是公众广泛认同的结果。于是不难看出，做得到数量控制、满足稀有的政府“封神榜”，如果不合口碑是添乱，如果合于口碑则显得多余。与非市场领域的情形有别，对市场上的商品和服务，市场本身就是自然的、也是最佳的名牌推出机制。什么是名牌，谁说了都不算，货币选票说了才算，即公众评判才准，缺了货币选票支持，任何别的力量除了可贴标签都不足以制造口碑。政府的行政封号也不例外，即使与公众评判完全一致，何必对既有的社会公认去重复认定、罩以行政光环？更何况，如同政府对纷繁复杂的经济活动难以精确计划，政府“封神榜”也难以保障事实上的公正、公平。可这么评价，一种产品或服务，若本是中国名牌则没评上也是名牌，倘本非中国名牌则评上了仍算不上名牌。
另外，政府评定的中国名牌，可能导致对其他企业的不公，助长“找市长不找市场”的观念，引发利益冲突，甚至诱发不正当竞争、弄虚作假、权力设租寻租等。
必要性、可行性均表明，中国名牌产品取消政府“封神榜”为宜。政府应引导和支持企业创名牌、指导和督促企业提高质量水平，但用“看得见的手”对“看不见的手”越俎代庖却不是好方式。
（ 责任编辑：沈亚峰 ）
