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四月份以来，节节攀升的罕见高温天气使得全国各地市场空调销售一路走俏，许多商家摩拳擦掌，意图一鼓作气，鏖战即将到来的“五一”黄金周；然而临近五一，空调市场却突然遭遇集体涨价，平均涨幅将近10%，海尔、美的、格力等一线品牌无一幸免，众多二、三线品牌更是叫苦连天，刚刚启动的市场陡然充满了变数，舆论戏称空调业全线跌入“涨停板”，业界则说空调涨价乃原材料价格上扬和技术升级所致，实属无奈。
面对即将到来的五一旺销，却坐困集体涨价的铁局，许多商家思绪凝重，忧心忡忡，而曾经因“涨价说”倍受责难的苏宁电器却一反常态，高调抛出密谋已久的“平价空调末班车”计划，以涨价前就已经向各大品牌预订的100万套平价空调产品，“五一”期间全线投放各地市场，意在掀起一股平价风暴。
双重逼宫：空调行业被迫集体涨价
自2001年以来，国内市场空调价格以年均6％-7％的幅度连续三年下挫，然而就在04冷冻年度，“厄尔尼诺”现象突现国内空调业，市场价格陡然止跌上扬，并且一路看涨，历年鲜见，国内空调市场的价格曲线因此呈现出一个巨大的“V”型走势
据了解，年初至今，海尔、美的、格力、奥克斯、松下、LG等众多主流空调企业纷纷以各种方式将旗下产品价格上调，其中，海尔以1P、1.5P的Z2系列替代Z1系列，功能相同，外观相异，价格上调100元；美的全系列产品价格上调6%-8%；格力全系列挂机、柜机价格上调5%；奥克斯KFR-23GW/HS1的价格从998元上调至1298元；LG全系列挂机、柜机价格分别上调50元和200元；而科龙、志高、TCL则通过削减低价产品供货量的方式来提升自身产品的平均价格。
至此，空调行业的涨价行动终于由点到面，由暗到明，当初的星星之火已经形成现在的燎原之势。对此，苏宁电器副总裁金明先生分析到，此次空调全行业出现结构性涨价，凸显了国内主流空调品牌对价格上扬的渴求心态，05冷冻年度开局以来，原材料价格持续上涨，加上国家新能效比标准的出台，许多品牌开始感受到了巨大的盈亏压力。仅以钢、铜为例，今年4月份，以上海宝钢为代表的国内钢铁企业终于接受了巴西淡水河谷公司、澳洲必和必拓公司（BHP）此前与日本达成铁矿砂涨价71.5％的协议，作为世界上最大的铁矿砂进口国和钢材消费国，国内新一轮的钢铁涨价随后还会体现出来，而铜的价格更是飚升至1989年1月17日以来的最高水平；与此同时，随着空调业新标准的启动实施，3月1日起能效比在2.6以下的空调全面停产，9月1日起全面停售，对整个空调行业而言，能效标准的提高实际上意味着以技术升级为核心特征的匹配设计、材料选择、工艺控制将成为竞争的焦点，这些都是导致此次空调全行业出现结构性涨价的重要因素。
孰是孰非：涨跌预言考验渠道诚信
今年国内空调行业另一大看点是，流通企业首次取代制造企业成为价格涨跌大辩论的始作俑者，先是3月份，苏宁电器突然打破“商家不轻言涨价”的潜规则，借白皮书抛出“空调涨价说”，预言在原材料价格持续上涨和国家提高行业准入门槛的双重压力下，国内市场空调价格将在4月中下旬出现大面积结构性上扬，率先揭开价格涨跌之争的大幕。
白皮书言之凿凿，加上苏宁电器在国内空调流通领域有目共睹的标志性地位，消息传出，业界大哗，许多商家更是猝不及防，而社会舆论则在高度关注的同时，更多的表示出了不理解。紧接着，国美、永乐等家电连锁企业纷纷发布类似白皮书，一致声言空调涨价实乃子虚乌有，“涨价说”纯属危言耸听，一时间，各种反对声音连篇累牍的见诸报端，苏宁电器饱受口诛笔伐。然而时至今日，空调集体涨价已成定局，昔日“涨价说”的反对联盟则应声瓦解，噤若寒蝉。其实早在3月份，国内某知名大型家电连锁企业在广州高调发布“空调降价说”，预言今年空调产品价格将全线下降10%-30%，当场遭到部分工厂的明确抵制，甚至是讥讽。
作为一个空调连锁零售商，苏宁电器之所以“敢冒天下之大不韪”，对自己所销售的产品明确作出涨价的预测，有业内分析人士道出了其中的原委，这一方面源于苏宁自身对于这个行业长达十多年的深刻理解和独到认识，连续12年蝉联国内最大空调销售商已经足够说明问题；另一方面源于苏宁电器诚信的工商合作传统，此次提出“涨价说”虽然倍受责难，但仍然底气十足，产品价格的涨跌与消费者的利益休戚相关，苏宁“涨价说”也同时在事实上揭开了事实的真相，还给了全国消费者一个知情权。
如今看来，空调集体涨价已成定局，而苏宁电器却未雨绸缪，将100万套平价空调及时收入囊中，直指“五一”黄金周，可谓既赢了面子，又赚了里子。
抢点救市：苏宁百万定制逆势抑价
面对全行业涨价的铁局，苏宁电器明确表示延续白皮书里的“逆市而动，平抑市场价格”的承诺，此次高调抛出“平价空调末班车”计划，意在“五一”黄金周期间，借助其遍布全国的约180家连锁店逆势掀起一股平价风暴。
据金明先生透露，由于准确预计今年4月份空调价格将要出现大面积上调趋势，因此在05冷冻年度之初，苏宁电器就已经就型号、价格等内容与一批全国性知名品牌提前做好了总量160万套平价空调的年度定制计划。但苏宁在国内空调流通领域的地位是有目共睹的，进入四月份，全国各地空调市场陆续进入旺销季节，各大工厂开始与苏宁电器频频接触，意图借助苏宁的连锁优势在市场上先声夺人，海信集团董事长周厚健、LG中国营业总裁边京勋、美的空调总经理王金亮、海尔空调本部长王召兴、科龙空调副总裁严友松、春兰电子商务董事长姜鸿、奥克斯空调新任总经理郑宏伟、松下空调营业本部副部长谢海涛、格兰仕集团副总裁陈曙明、TCL空调销售总经理张铸、志高空调副总经理张平等业界高层纷纷造访苏宁电器，并向苏宁电器追加了总量高达100万套的平价产品，如美的的T2系列定制空调，噪音低至25分贝；海尔的8万套SF系列定制空调，是海尔目前最新款式，具有氧吧除菌光，聪明风等多项功能；春兰V1系列定制空调，高效节能超出国家能效新标准；奥克斯”水护氧”系列健康定制空调等。
有分析人士指出，随着“五一”的临近，苏宁电器“平价空调末班车”计划的突然曝光已经触动了市场敏感的神经，届时，总量高达100万套的平价空调产品将迎着集体涨价的风暴逆势倾泻而出，这对于那些想借助“五一”旺销抢分一杯羹的三、四线制造品牌和流通商家而言，无论如何都绝对不是一个值得庆幸的好消息。
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（ 责任编辑：魏喆 ）
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